분야
docx1) 남아공
2) 시장분석
2. 3가지 차원에 따른 분석
1) 국가차원
2) 산업차원
3) 기업차원
3. 결론
-아프리카 대륙 최남단에 위치
-인구 약 48,810,427명
아프리카 흑인 (79%), 백인 (9.6%), 유색인 (8.9%), 인도인/아시아인 (2.5%)
-3개의 수도
행정수도 :프리토리아
입법수도 : 케이프타운
사법수도 :블룸폰테인
-내각책임제가 가미된 대통령중심제
-공화제 채택
-화폐단위 랜드(Rand)(2012. 12. 1일 기준 한화 1만원에 80.36 랜드)
-17세기 네덜란드인의 이주 이후 백인이 유입되며 1815년 영국의 식민지가 되었고 아파르트헤이트 인종차별 정책을 비판하는 영국 정부로부터 독립해 1961년 5월 남아프리카공화국을 선언했다.
-흑인 대 백인의 비율이 8:1에 이르지만 심각한 인종차별 정책으로 1974년 국제연합인 UN에서 축출되기도 했지만 1994년 5월 넬슨만델라의 집권 이후 인종차별정책을 철폐하였다.그 후 영국 연방에 재가맹하였고 UN 총회 의석도 회복했으며 미국과 유럽공동체(EC)의 경제제재도 풀렸다.
-2010년 남아공 월드컵 개최
■ 직접적 경제 효과
① 월드컵 관련 소비액 = 1조 3000억원
■ 간접적 경제 효과
① 국가브랜드 홍보 효과
② 기업 이미지 제고 효과
직, 간접적 효과를 합하면 약 4조원의 효과
2) 남아공 시장분석
1. 신소비계층
◆◆◆ 블랙다이아몬드 ◆◆◆
-조사기관인 TNS와 케이프타운 대학의 유니레버 연구소가 만든 용어로 급속도로 성장하는 남아공의 흑인 중산층을 말함
-남아공 인구의 약 10%인 500만으로 추산되며 이들이 차지하는 소비비중은 28%
-주로 대형 마트를 선호하며 주택보급률과 자동차 보급률이 높다.
30세 이하 인구
-평균연령이 20세인 남아공
→ 젊은 계층은 과시형 소비를 하는 경향이 있다.
-조사 결과, 소득 상위 20%의 흑인소비자들은 소득의 3.5%를 의류에 소비
-기존의 가격 중시 경향에서 벗어나 디자인을 고려하는 추세가 확산됨
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