분야
hwp1.
서 론
1)
기업소개
2)
주제 선정 동기
2.
시기별 광고 분석
1)
KTF
2)
SHOW
3)
Olleh
3.
경쟁사 분석 (SKT)
1)
SWOT 분석
2)
4P 분석
3)
광고 분석
4.
Olleh KT의 새로운 크리에이티브 브리프와 스토리보드
1)
크리에이티브 브리프
2)
스토리보드
5.
결 론
6.
참고 문헌
1) 기업 소개
KT는 우리나라의 대표적인 통신회사로서 1981년 체신부(現방송통신위원회)에서 분리되어 창립되었다. 창립 당시 450만 회선에 불과했던 전화시설을 12년 만에 2000만 회선으로 확대하여 전국민에게 보다 높은 수준의 통신서비스를 제공하는 등 우리나라의 정보통신 발전에 많은 기여를 했다.
2001년 민영기업으로 다시 태어난 KT는 무선전화 및 인터넷 영역까지 사업을 확장하게 된다. 이에 따라 기업 CI를 한국통신에서 지금의 KT로 변경하고, 기업 슬로건 Let's KT를 시행하였다. 그리고 같은 해에 프리텔과 엠닷컴을 합병한 이동통신 전문 브랜드인 KTF가 탄생하면서 본격적으로 이동통신 분야로 사업을 넓혀간다. 이후 활발한 마케팅 및 광고활동을 통해 KTF는 SKT와 LG Telecom과 더불어 우리나의 3대 통신회사로 자리 잡는다. 2009년에는 KT와 KTF를 합병하면서 차별화된 고객가치와 창의적인 혁신을 바탕으로 한 새로운 경영방향으로 나아가고 있다.
2) 주제 선정 동기
우리나라 내의 수많은 광고들 중에서 독특하고 기억에 남는 광고에 대해 의견을 모으던 중 가장 많은 조원들의 호응을 얻은 것이 바로 KT의 광고였다. KT의 광고들은 대중매체를 통해 많은 사람들에게 알려져 있기도 했고, "SHOW 곱하기 SHOW는 SHOW", “빠름, 빠름, 빠름” 등 강한 인상을 남기는 특징적인 요소를 가지고 있었다. 또한 KTF에서 SHOW, Olleh에 이르기까지 각 시기별로 뚜렷한 광고의 차이를 보이고 있기 때문에 광고 컨셉의 변화를 분석하는 주제로써 매우 적합하다고 판단하였다. 올해에는 ‘LTE WARP’ 광고로 광고캠페인 부문에서 대상을 수상하는 등 경쟁력 있는 광고로써 평가받기도 했다. 이렇듯 소비자들뿐만 아니라 전문가들에게도 좋은 반응을 얻고 있는 데에는 분명한 이유가 있을 것이라 생각했고, 그 점에서 다른 광고들과 차별화 되는 흥미로운 특징들을 찾을 수 있을 것이라 보았다.
이에 따라 KT의 광고들을 크게 KTF, SHOW, Olleh의 세 시기로 나누어 각 시기별 광고의 컨셉과 특징을 살펴보고자 한다.
2. 시기별 광고 분석
1) KTF
KTF는 2001년 5월, 한국통신 프리텔과 한국통신 엠닷컴이 합병하면서 탄생하였다. 그리고 그 해 11월, 기업 PR 광고를 시작한다. 신생 브랜드답게 광고의 목표는 젊고 도전적인 이미지의 차세대 대한민국 대표 이동통신사임을 소비자에게 인식시키는 것이었다. 이에 ‘KTF적인 생각’이라는 메시지와 함께 다른 이동통신사와는 차별화된 광고를 제시한다.
- 이화자,『KTF 즐거움을 파는 회사』, 흐름출판, 2005.
◆ 홈페이지
- KT공식홈페이지 http://www.kt.com/corp/intro.jsp
- 한국광고협회 http://www.adic.co.kr
◆ 인터넷 기사
- [2004 fn 탑프라이드－멀티미디어 동영상] KTF Fimm, 파이낸셜뉴스, 2004.05.30, http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=014&aid=0000125546, 최종접속일 2012.11.23.
- [스타 마케팅]KTF `Have a good time`-강동원,헤럴드경제, 2004.11.04, http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=106&oid=016&aid=0000153380, 최종접속일 2012.11.23
- [신문과 캠페인 광고 효과] 신문기사와 흐름 같이해 광고도 주목, 애드와플 매거진, 2011.05.04, http://www.ad.co.kr/journal/column/SHOW.do?ukey=131624, 최종접속일 2012.11.23.
◆ 기타 인터넷 자료
- 비기(Bigi) http://ko.wikipedia.org/wiki/비기
- 정희성의 경영&광고&마케팅전략 이야기
http://blog.naver.com/bluemae01?Redirect=Log&logNo=140003367333
- 앨리스의 Ad&PR http://blog.naver.com/jwsim0730/130032217801
- SKT의 W-SCAN(PETA)과 KT의 CCC기술(WARP) http://blog.eznet.pe.kr/30
