[광고] 이동통신사 광고분석 -SK텔레콤, KTF, LG텔레콤

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레포트 > 경제경영계열
2009.11.09
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소개글

[광고] 이동통신사 광고분석 -SK텔레콤, KTF, LG텔레콤에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 조사 소개
ⅰ - 이동통신사의 현주소
ⅱ - 이동통신사의 영향력 - 패러디
Ⅱ. 이동통신사 소개
ⅰ - SKT
a. 기업 소개
ⅱ - KTF
a. 기업 소개
ⅲ - LGT
a. 기업 소개
Ⅲ. 광고 분석
ⅰ 시기별 광고흐름의 변화
ⅱ 기업PR
ⅲ 색다른 광고기법, 전략이 사용된 광고
ⅳ 오늘날의 이통3사 광고, 그리고 기업 PR
Ⅳ. 바라는 점

본문내용

ⅱ. 이동통신사광고의 영향력 - 패러디

인기 있는 광고를 알아보는 척도 중 하나가 얼마나 많은 패러디를 낳았나 하는 것 이다. 이동통신사 광고는 독특한 CM과 다양한 스토리로 소비자들의 사랑을 받고 있다. TV 프로그램에서부터 일반 시민들의 패러디 UCC까지. 다양한 방법으로 패러디 되고 있다.
SK텔레콤의 ‘사람을 향합니다.’의 광고는 비틀즈의 'Let it be'를 CM으로 흑백 영상의 쇼셜마케팅을 내세운 광고이다. 영상의 단순한 변화 패턴으로 대중들에게 많이 패러디 되고 있다. 그리고 ‘되고송’은 단순한 비트와 반복적인 음률로 공익광고에도 패러디 되었다. KTF의 ‘SHOW’는 기발한 아이디어의 영상으로 재미있는 패러디 광고가 많다. 특히 ‘대한민국보고서’는 학생들 특유의 기발한 상상력을 더해 패러디 된 작품들이 많다. 섬유유연제 아이린은 ‘SHOW 대한민국보고서-고향부모편’을 패러디하였다. 광고에 출연하였던 양재봉 할아버지를 그대로 섭외하여 패러디하였다. LG텔레콤은 시트콤형식의 ‘오즈상사’가 학원광고 등에 패러디 되었다. 그리고 포털사이트인 ‘프리챌’은 ‘기분존-아파트편’을 패러디하기도 했다.

Ⅱ. 이동통신사 소개
ⅰ - SK텔레콤
a. 기업 소개
-1984년 ‘한국이동통신’으로 창립된 SK텔레콤(이하 SKT)은 최초의 이동통신사로 무선 호출기에서 휴대전화까지의 변화를 이끌었다. 세계최초 미국의 퀄컴(Qualcomm)이 개발한 확산대역기술을 채택한 디지털 이동통신 방식으로 부호분할다중접속·코드분할다중접속라고도 한다.
CDMA방식을 도입하여 아날로그시대를 마감하고 디지털 시대로의 초석을 다졌다. 그리고 신세대를 겨냥한 ‘TTL’의 설립으로 기업의 서비스 질을 향상시켰을 뿐 더러 광고에도 큰 변화를 가져왔다. 그 전에는 한석규라는 스타를 동원해 스타마케팅을 펼치며 단순한 정보 전달과 캠페인성의 스토리텔링으로 광고를 만들었다. 하지만 ‘TTL’의 설립 이후 독특하면서 묘한 분위기의 광고를 선보였다. 묘한 표정의 예쁜 여배우를 내세워 젊은 세대의 눈과 귀를 사로잡았다. 그 후 새로운 브랜드'T'를 만들어 서비스 뿐 아니라 다양한 광고를 통해 소비자들을 이끌었다.

ⅱ - KTF
a. 기업 소개
-1996년 ‘한국통신프리텔’로 창립되었다. KTF는 1980년대 말 영국의 BT(British Telecom)가 처음 개념을 제시한 이동통신 시스템으로 2.5세대 이동통신이라고 불린다. 기존의 시스템보다 경제적인 가격으로 고품질의 지능망 서비스를 제공할 수 있다는 장점이 있으나, 상용화에는 실패하여 장점을 충분히 활용하지 못한 채 주파수를 달리하는 이동통신서비스로 한정되었다.
PCS서비스를 도입, 최단기간 내 100만 가입자를 기록할 만큼 이동통신의 대중화를 이끌었다. 10대 학생들을 겨냥한 ‘Bigi’는 SKT의 성공을 따라잡기 위해 부단한 노력을 했다. 저렴한 요금제와 재미있는 광고로 10대들의 눈길을 끌었다. 그리고 휴대전화·포켓벨 따위를 포함한 이동통신 무선접속 규격
WCDMA 브랜드 ‘SHOW’의 런칭은 KTF를 성공가도에 올려놓았다. 특히 ‘SHOW’의 광고는 사회에 많은 파장을 일으켰다. 유쾌한 CM송과 독특한 카피로 새로운 브랜드의 이미지를 굳혔다. 스타마케팅보다는 월드컵이나 세계 기아 등 소셜마케팅과 재치있는 아이디어로 승부했다.

ⅲ - LG텔레콤
a. 기업 소개
- 1997년 LG의 선진기술을 토대로 창립된 LG텔레콤(이하 LGT)은 이동통신사 3사 중 가장 늦은 출발을 하였다. 가입자 수가 가장 적었고, 기술적 면에서 질이 떨어진다는 평이 많았다. 하지만 세계 최초 지상파 DMB 상용화를 이룩하며 비약적인 발전을 이뤘다. 새로운 브랜드 런칭보다는 ‘기분좋은 변화’라는 카피아래 서비스의 향상을 도모했다.

참고문헌

각 이동통신사 홈페이지
-KTF http://www.ktf.com
-SK 텔레콤 http://www.sktelecom.com
-LG 텔레콤 http://www.lgtelecom.com

광고 정보 센터 http://www.adic.co.kr

V광고와 상품구매와의 상관관계 연구 :1318세대를 대상으로 한 이동통신 TV광고를 중심으로 신윤범, 발행 사항 서울: 인하대 산업대학원, 200208

SK텔레콤 '생각대로 T' http://www.donga.com/fbin/output?n=200904040032

‘OZ’로 놀고 즐기는 ‘OZ세대’ 등장
http://www.eto.co.kr/?Code=20090506103357163&ts=204458

쇼앤파트너스 - KTF의 SHOW가 내세운 SKT(생각대로 T)의 대항마 쇼킹제휴팩

http://blog.naver.com/bizfit?Redirect=Log&logNo=80059346801

시청자를 궁금하게 만드는 티저광고 http://www.gokmu.com/news/article.html?no=8269

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