[소비자행동론][소비자행동론] `트라스트` 광고분석
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분야
doc2. 광고분석
1) 모델선정
2) 제품특성의 강조
3) 광고내용
4) BGC 및 BGM
5) Target Consumer 에 맞춘 광고 시간대 편성 및
반복광고전략
3. 소비자 행동
1) 개인적/환경적 영향요소
a. 학습 - 고전적 접근화 이론
b. 개성 및 Life Stylec. 문화
2) 소비자 의사결정 과정
a. 문제 인식
b. 정보탐색 및 대안평가
ㄱ. Information Process
ㄴ. 태도형성 - 정교화 가능성의 모델
c. 구매 및 구매 후 행동
4. 결론 - 성공요인
신약개발과 제재기술이 발달하면서 국내 관절염치료제시장이 경쟁이 치열하다. 기존의 파스류와 파프류가 주류를 이루웠던 시장은 약효와 편리성을 높인 패취류제품의 등장으로 사라지기 시작했고 이와 편승하여 의약분업의 실시로 인해 경구용 및 주사제 제품이 처방전을 필요로 함에 따라 구입과 사용이 편리한 패취류시장이 급신장 하게 되었다.
나이가 들어감에 따라 건강에 관심을 갖음으로써 의약품 광고에 주의를 기울이게 되었으며 그 중에서도 기존의 차별적 광고전략으로 선두를 지키던 태평양 제약의 ‘케토톱’을 따라잡고 시장점유율 1위를 기록한 ‘트라스트’ 광고를 주목, 선정하게 되었다.
광고 분석
1) 모델선정
남녀 노소 누구에게나 친숙한 이미지를 갖고 있는 한국 시트콤 연기의 대부인 오지명을 캐스팅 했다. 이 모델은 목표 소비자인 중장년층의 고객들과 연령대가 비슷하여 광고의 신뢰성를 높였으며 모델의 과장된 연기와 유쾌한 이미지가 광고 내용과 적절히 부합되어 소비자들의 관심을 유도하였다.
