분야
pptx2 산업분석
3 시장(소비자)분석
4 시장 세분화
5 쉐보레 마케팅 전략
6 경쟁사의 비교 분석
7 각사의 마케팅 전략 평가
8 마케팅 전략 제언
주제 선정 동기
- 최근, 소형차의 판매 점유율이 상승 하고 있는 추세
- 3대 소형차 경쟁 속에서 쉐보레 스파크의 전망이 가장 높게 평가되고 있음
- 쉐보레 스파크의 차별화 마케팅 전략 → 쉐보레 스파크가 소형차로서 경쟁력 가짐
쉐보레 스파크의 전망성 및 경쟁력
2000cc 미만인 소형차에 대한 수요 증가 추세
주요 이슈
- 고유가와 경제 침체로 소형차 트랜드 형성
→ 세계적으로 소형차 점유율 늘어남
- 소형차의 강력한 시장 형성 가능성 높아짐
- 소형차 모델 중, 전망 높은 스파크를 쟁점화
→ 스파크 분석과 그에 따른 시장 연구
→ 남성과 여성의 차별적 마케팅 전략 성공
- 소형차 시장에서의 전략 제시 가능해짐
- 새로운 모델 소형차의 Adopt(최초구매)가
이루어지는 주요한 공략 예측 가능함
