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레포트 > 사회계열
2013.07.30
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Ⅰ. 개요

Ⅱ. 광고메시지(광고메세지)의 의미

Ⅲ. 광고메시지(광고메세지)의 유형
1. 관련성 메시지
2. 정교화 메시지

Ⅳ. 광고메시지(광고메세지)의 수용시간
1. 시간을 쪼개 효과적으로 TV시청에 사용하는 시청자군
2. 시간민감적(zeitsensibel) 수용자
3. 시간에 쫓기거나 시간이 없어 할 일을 못하는 그런 바쁜 사람들이 아니라 허구헌날 할 일이 없어서 하루하루를 지루하게 보내는 수용자군

Ⅴ. 광고메시지(광고메세지)의 소비자만족

Ⅵ. 광고메시지(광고메세지)의 전략
1. 컨셉트 형성
1) 정의
2) 레간자
3) 말보로
2. 광고표현 전략
1) 제품중심(제품 자체나 속성에 중점) - 소비자 중심 전략
2) 이성적-감성적 전략
3) AIIEE 전략
4) 2단계 접근 전략
3. 광고표현의 유형
4. 크리에이티브 전략의 실행

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요

공익광고는 현대사회에서 공익성이 중요시 되는 만큼 그 발전이 불가피하다. 공익광고는 날로 증가하나 그 방향성과 제도적인 차원에서 많은 문제를 안고 있다. 이에 몇 가지 개선방안을 제시하면, 첫째 공익광고만 항구적으로 다룰 수 있는 전문기구를 설립하는 것이 바람직하다. 기존 한국방송공사에서 공익자금으로 공익광고를 시작했다는데 중요한 의미가 있으나, 소비자들의 호의적인 기대가 매우 크다는 사실과 장기적인 공익광고의 발전을 위해서는 공익광고와 정부광고 또한 확실한 구분이 필요하다. 단순히 정부의 정치적 목적에서 만들어지는 공익광고는 진정한 의미에서 공익광고라 할 수 없기 때문이다. 둘째, 공익광고 활성화를 위하여 매체의 이용범위를 늘리고 그 노출횟수를 늘려야 할 것이다.
현재 TV, 라디오와 인쇄매체 일부를 통해서 실시되고 있는 공익광고는 캠페인의 효과와 활성화를 목적으로 할 때 좀더 다양한 매체를 이용하여 수용자가 접촉할 수 있는 기회가 많아져야 하며, 또한 다양한 주제를 가지고 적은 노출을 기하는 것 보다는 좀 더 테마를 압축하여 적은 편수의 주제라도 꾸준하고 장기적인 노출을 기함이 바람직하다 한다. 따라서 기업측에서의 적극적인 지원이 있어야 한다. 셋째, 광고대행사 측에서의 성의 있는 제작자세와 참여가 필요하다. 제작실비로써 현제 공익광고를 제작하고 있는 대행사측에서는 공익광고가 기업광고와는 달리 그 성격상 공중의 선(Public Goods)을 실현한다는 사명감을 가지고 독창적이고 신선한 작품을 통하여 소비자들에게 공감과 만족을 줄 수 있도록 적극적으로 참여해야 하겠다. 넷째, 기업측에서의 공익광고에 참여가 필요하다. 공익광고는 국가와 기업과 제작자가 삼위일체가 되어 적극적이고 자발적인 노력이 요구되어지는 만큼 기업의 참여도가 매우 중요하다.

참고문헌

․ 고한준(2010), 광고 메시지에 대한 이해가 광고 효과에 미치는 영향, 한국광고학회
․ 김완석(2000), 광고심리학, 학지사
․ 문재학(2011), 광고 메시지의 측면성 효과 : 자아해석과 제품유형의 조절효과, 한국콘텐츠학회
․ 이대건(2004), 정보원 공신력과 광고 메시지의 유형에 따른 커뮤니케이션 효과, 중앙대학교
․ 정소라(2010), 광고메시지 유형이 광고태도와 브랜드태도에 미치는 영향, 서강대학교
․ 최은영 외 1명(2011), 애매모호한 광고메시지의 광고효과 : 인지욕구와 애매모호성 관용을 중심으로, 한국심리학회

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