분야
hwpⅡ. 본론
1. 강글리오 커피란?
2. 시장 현황
3. 강글리오 마케팅실패 원인 분석
(1) 제품(Product) 마케팅 실패
(2) 가격(Price) 마케팅 실패
(3) 촉진(Promotion) 마케팅 실패
(4) 유통(Place) 마케팅 실패
(5) 시장 분석 실패
(6) 라인확장의 실패
4. 강글리오 커피의 STP 전략 분석
(1) 시장 세분화 (Segmentation)
(2) 타겟팅 (Targetting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
5. 강글리오 커피의 SWOT 분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
Ⅲ. 결론 및 마케팅전략제언
광고의 메시지 전달력 제고 방안도 모색되어야 한다. 기존 광고에서는 강글리오 커피를 예술품과 동일시하면서 고급스러운 커피로 이미지메이킹 하려고 할 뿐, 광고 어디에서도 강글리오 커피가 가지고 있는 특징과 강점을 언급하지 않았다. 지금부터는 강글리오 커피가 가지고 있는 건강적 측면과 프리미엄 원두를 사용한 높은 질적 측면을 강조하여 제품이 어떤 특징을 가지고 있고 타 제품과 어떠한 차별성을 두고 있는지에 대해서 소비자들에게 전달하는 것을 목표로 광고를 재구성해야 한다.
