소개글
강글리오커피 제품분석과 마케팅사례분석및 강글리오 마케팅실패요인분석과 강글리오 새로운 마케팅전략 제안에 대한 자료입니다.
목차
1. 강글리오커피 제품소개
2. 인스턴트커피 시장상황분석
3. 강글리오 마케팅 사례
4. 강글리오 마케팅 실패사례 (4P분석을 통한)
(1) 제품전략의 실패
(2) 가격전략의 실패
(3) 유통전략의 실패
(4) 촉진전략의 실패
5. 강글리오커피 재도약위한 마케팅 4P전략 제안
(1) 제품전략 제안 (Product)
(2) 가격전략 제안 (Price)
(3) 유통전략 제안 (Place)
(4) 촉진전략 제안 (Promotion)
6. 강글리오 향후방향 제안
본문내용
‘강글리오’ 커피의 건강전략은 커피에 건강기능을 포함하여 사람들이 마시는 커피를 좀 더 건강하게 마시자는 일환에서 나온 전략이다. 이러한 전략을 펼친 이유는 건강이 식음료 업계에서 주된 트랜드였기 때문이다. 그러한 이유로 농심에서는 커피를 하나의 기호음료가 아닌 기능성 음료로 포지셔닝을 했다. 그래서 커피의 이름부터 녹용의 주요 성분인 ‘강글리오사이드’에서 따와서 ‘강글리오’이며, 커피에 강글리오사이드 성분이 포함된다. 강글리오사이드는 세포의 성장, 증식, 분화에 관여하는 성분으로 암세포를 정상 세포로 환원하는 기능과 면역기능이 뛰어난 것으로 평가를 받는다. 이 성분은 녹용 외에 녹골, 모유, 고구마 등에 포함되어 있다. 농심은 이렇게 현대인에게 필요하다고 생각되는 효능을 가진 강글리오사이드로 건강한 이미지를 가져서 소비자들에게 접근하고자 했다
하고 싶은 말
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