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분야
hwpⅡ. 광고표현과 수사학
1. 광고언어의 음운론
2. 광고언어의 구조론
3. 광고언어의 의미론
Ⅲ. 광고표현과 인쇄광고기법
1. 헤드라인
1) 소비자의 시선끌기
2) 제품과 상표의 소개
3) 판매 전제의 소개
4) 본문으로 유도함
2. 카피 본문
Ⅳ. 광고표현과 공명
Ⅴ. 광고표현과 소비자
Ⅵ. 광고표현과 소비자가치
1. 자아지향성(self-oriented)
2. 성취(achievement)
3. 성숙(maturity)
4. 즐거움/기쁨(pleasure/enjoyment)
5. 안전(safety)
6. 조화지향(harmony-oriented)
7. 자연친화(nature-familiarized)
Ⅶ. 광고표현과 끌림
참고문헌
비교광고는 비교브랜드명의 노출여부를 기준으로 동일제품이나 서비스 군에서 최소 2개 이상의 브랜드를 명시적 또는 암시적으로 비교하거나 비교 내용적 측면에서 특정제품 또는 서비스의 속성이나 시장상황을 명시적 혹은 암시적으로 비교한 것으로 정의한다.
비교광고는 크게 ①상대방의 브랜드명을 직접 언급하는 직접비교 광고와 ②직접적인 언급을 회피하면서 비교를 하는 간접비교 광고(예: 유명 브랜드, 브랜드 X, 다른 어떤 브랜드 등)로 나눈다. 특히, 직접비교 광고의 경우는 ①상대방의 브랜드 이름만을 암시한 경우, ②패키지나 로고와 같이 브랜드를 시각적으로 명시하는 경우, 그리고 ③이 두 가지를 모두 명시하는 경우로 나눈다.
광고실무자들은 비교 광고 포맷을 이용할 경우 이러한 반박적 주장을 무마하기 위해 다양한 메시지 전략을 활용하였다. 예를 들어, 직접 비교 광고의 경우 비교 메시지의 제시 위치를 카피의 초기보다는 종결부분에 위치시킴으로써 이를 최소화하거나(Muehling & Kangun, 1985), 자기의 장점 및 단점을 동시에 소구하는 양면적 메시지를 활용하는 것이다(Etgar & Goodwin, 1982; Swinyard, 1981).
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 광고표현과 수사학
수사적 표현은 커뮤니케이션의 효과를 높이기 위해서 사용되어온 수사적 과정의 예술적 기법으로, 의미의 획득인 언어에 영향을 주었으며(Corbett, 1990)으로, 대표적 표현으로 수사적 장식(rhetorical figure, 또는 scheme)과 수사적 비유(trope)를 들 수 있다(이현우, 1998).
박찬흠 : 기업 위기 극복을 위한 인쇄광고 표현기법 연구, 부경대학교, 2010
양웅 : 광고수사학이란 무엇인가, 한국방송광고공사, 1994
이희복 : 광고의 수사적 비유로서 공명의 커뮤니케이션 효과, 한국커뮤니케이션학회, 2005
전기순 : 광고표현의 \"끌림\", 한국광고학회, 2002
최민욱 외 1 명 : 광고에서의 소비자 능동성 관련 연구에 대한 메타분석, 한국광고PR실학회, 2012
