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분야
hwpⅡ. 기업광고의 유형
Ⅲ. 기업광고의 연혁
Ⅳ. 기업광고의 발전과정
Ⅴ. 기업광고의 인지구성주의
1. 이미지에 대한 인지론적 접근
2. 인지구성주의 접근법
1) 인지구성주의의 기원
2) 인지구성체의 개념 및 기능
3) 인지구성주의의 인간관 및 해석과정
4) 인지구성체계와 신념, 태도, 행위와의 관계
Ⅵ. 기업광고의 폐해
1. 과대‧과장광고
2. 비교광고
3. 무표시 광고
4. 에로티시즘을 상품화한 광고
5. 광고와 언어
Ⅶ. 기업광고의 사례
1. 환경광고 사례연구
2. 기타광고 사례연구
Ⅷ. 향후 기업광고의 발전 방향
Ⅸ. 결론
참고문헌
기업의 광고 담당자들은 불황을 단지 위기로만 인식하고 있지는 않은 것으로 나타났다. '불황을 기회보다는 위기로 느끼는가'라는 질문에 동의(40%)와 동의안함(33.3%)의 비율이 큰 차이를 보이지 않았고, 중립(267%)에 대한 의견도 꽤 높아 불황을 위기로만 생각하지는 않는 것으로 조사됐다.
이는 응답자들의 대부분이 불황을 심각하게 느끼고 있는 것으로 조사된 것과 비교해 볼 때, 광고 담당자들이 불황을 심각하게 느끼고 있긴 하지만, 그것을 위기로만 보고 있지는 않음을 말해준다.
연령에 있어서는, 35세 이상(40%)의 응답자가 34세 이하(25%)에 비해 불황을 위기보다 기회로 생각하고 있는 것으로 나타났다 근무년수에 있어서도 6년 이상 근무한 응답자(39.1%)가 5년 이하 응답자(27.3%) 보다 불황을 위기보다는 기회로 여기고 있는 것으로 나타났다
불황기에 광고활동을 줄여야 한다는 의식 '불황기에는 광고활동을 줄여야 하는가' 라는 질문에 57.8%의 광고 담당자들은 불황기에 광고 활동을 줄여서는 안된다고 응답한 반면,24.4%만이 불황기에 광고를 줄여야 한다고 응답하였다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 기업광고의 유형
기업광고의 유형은 아래와 같이 크게 3가지로 분류할 수 있지만 테마별로 분류하면 정치, 경제, 사회현상에 민감하게 영향을 받기 때문에 그 종류는 이루 헤아릴 수 없을 만큼 많다.
여기서는 기업광고를 Barbare Davis Coe 교수가 추구하는 목적에 따라 분류한 후원 기업광고, PR 기업광고, 그리고 공공봉사 기업광고로 나누어 살펴본다. Coe, J. Barbara(1972),『Advertising Practice: Analytic and creative exercises』, Prentice-Hall, Englewood Cliffs, p28.
- 서은아(2008), 기업광고에 나타나는 결속구조 연구, 호서대학교
- 이성호(2000), 기업광고의 유형이 광고물에 대한 태도에 미치는 영향에 대한 연구, 동국대학교
- 이승용(2005), 기업광고의 트랜드에 관한 연구, 고려대학교
- 이호배(1994), 기업광고의 효과에 관한 연구, 홍익대학교경영연구소
- 최은섭(2008), 기업광고에 나타난 기업의 사회적 책임 활동, 한국광고홍보학회
