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분야
hwpⅡ. 소주 일본진출의 배경
Ⅲ. 소주 일본진출의 제품력
Ⅳ. 소주 일본진출의 성공요인
1. 위기 극복
2. 두터운 신용관계 구축
3. 소비자 기호의 수용과 혁신성
4. 고 가격 전략
5. 성공적인 유통 진입(가시마 주류와의 만남)
6. 권한 위임과 현지화 전략
7. 운과 기회 이용
Ⅴ. 소주 일본진출의 글로벌광고
1. 10억 엔의 TV 광고비 쏟으며 일본업체와 전면전 돌입
2. 광고선전에서 굳이 '한국' 국적만을 고집하지 않는다
3. 광고초점
Ⅵ. 소주 일본진출의 사례
Ⅶ. 결론
참고문헌
일본 국세청은 주류의 새로운 표시 기준을 만들었다. 이 표시 기준에서는 순미주(純味酒), 음양주(吟釀酒), 본양조주(本釀造酒) 등 품질을 나타내는 향․원료․제조법의 요건을 정하고 그것을 용기 등에 표시하도록 하였다. 청주는 그 독특한 맛과 향으로 많은 사람들에게 사랑 받는데 그 제조법부터가 세계의 다른 술과는 달리 독특하다. 청주의 원료는 멥쌀이며 누룩곰팡이로 발효시킨다. 큰 용기에 찐쌀, 누룩, 효모(순수하게 대량 배양한 것)와 물을 함께 넣어 발효시킨다. 이 발효 과정에서 누룩의 당화 효소가 쌀의 전분을 포도당으로 조금씩 분해시키고 그 당을 효모가 알코올로 발효시킨다. 좋은 청주를 만들려면 재료가 좋아야 한다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 소주 일본진출의 배경
진로가 해외시장으로 눈을 돌리게 된 계기는 기업성장을 위해서는 사업다각화와 함께 해외시장을 개척해야 한다는 전사적 차원에서의 전략추진이었다. 특히 주력상품인 소주의 국내 판매는 성장의 한계에 다다라 돌파구를 해외시장에서 찾아야 했고 현실적으로 일본 밖에는 접근 가능한 큰 시장이 없었다. 그러나 일본시장은 난공의 아성이었다. 사전에 시장조사도 하고 나름의 판촉계획을 세웠지만 반응은 기대에 못 미치는 냉담이었다.
김인중 / 일본 주세법 개정이 자국 주류산업에 미친 영향과 시사점, 한국주류산업협회, 1999
남기철 / 주류유통 개선방안, 한경대학교, 2005
배성태 / 국내 주류산업의 경쟁력제고 방안, 위덕대학교, 2003
백진욱 / 주류정책의 국가 간 비교 연구 : 프랑스, 일본, 한국의 주류정책을 중심으로, 서울대학교, 2009
장주호 / 국내 주류산업의 실태 및 활성화방안, 충주대학교, 2007
