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분야
hwpⅡ. PR(홍보)의 개념
Ⅲ. PR(홍보)의 모형
Ⅳ. PR(홍보)의 언론관리
1. 홍보전략 수립시 고려사항
2. 홍보전략 수립의 과정
Ⅴ. PR(홍보)의 전자사보
Ⅵ. PR(홍보)의 사례
1. 미국
2. 영국
Ⅶ. 결론
참고문헌
광고에 대한 인식의 문제는 모든 광고문제의 출발점이 될 수 있다. 정책 주체의 인식이 어떠하냐에 따라 제도 개선이 되고 안 되고 할 수 있기 때문이다. 한 예로 방송광고의 경우, 방송사 입장에서는 주수입원이 광고이다. 방송사간에는 자율경쟁과 광고주와의 합리적인 거래를 통해 경쟁력을 확보해야 하는데 현재의 방송광고판매제도나 광고시간 운용의 비탄력성은 광고효과제고를 억제하고 있다. 시청자 입장에서도 보다 좋은 질의 프로그램을 볼 수가 없고, 기업입장에서는 광고 효과가 떨어지는 악순환이 지속된다. 그런데도 제도개선이 안되고 있다. 그 이유가 바로 인식의 출발점이 잘못되어 있기 때문이다. 전파의 공공성을 방송과 관련된 모든 행위, 심지어 광고거래까지도 공공성 잣대를 적용하고 있기 때문이다.
일부 사람들은 광고가 과소비 및 물질만능주의를 조장한다는 이유로 광고와 광고효과가 좋아지는 것을 싫어할 수도 있다. 그러나 소비가 나쁘고 광고가 나쁜 것만은 아니다. 합리적인 선진사회치고 어느 한 곳도 소비가 원활하고 광고가 활발하지 않은 곳이 없다.
최근 10여년 동안 일본 경제가 매우 어렵다. 일본의 금리는 0%에 가깝다. 그런데도 저축율은 31%정도이다. 미국 16%의 두 배 가까이되고, 금액으로 1인당 11만달라이다. 그렇게 저축율이 높은 이유 중에 하나가 일본경제가 불안하니까 노후를 위해 저축이라도 해놓자는 심리가 있다는 것이다. 그런데 경제적 관점에서 볼 때 그 저축액의 10～20%만 소비해도 일본 경제는 살아난다는 것이 경제학자의 주장이다. 일본이야말로 소비가 미덕이라는 얘기이다. 고이즈미 수상까지 나서 소비를 권장하는 광고를 하고 있는 이유가 거기에 있다.
소비는 필요할 뿐만 아니라 때로는 소비가 많이 필요하기도 하다. 광고제도가 개선되어야 하는 가장 큰 이유는 바로 소비를 원활하게 하기 위해서다. 현재의 제도로는 여러 가지 문제가 많다.
그럼에도 불구하고 제도 개선이 안 되는 가장 큰 이유는 제도개선 주체와 이에 영향력을 행사하는 단체 및 조직들의 광고에 대한 부정적 인식을 갖고 광고를 대하기 때문이다. 즉, 소비행위에 대한 부정적 인식, 광고에 대한 부정적 인식 등이 제도개선을 막고 있다고 판단된다. 광고는 경제활성화에 기여한다는 점을 생각한다면 제도개선을 위해 광고와 소비에 대한 정부의 인식의 대전환이 절실히 요구된다.
김주호, 이기는 홍보 성공하는 PR, 사계절, 1997
이종혁, 사이버시대 홍보벗기기, 원(최성원), 1999
정재일, 이재철 외 3명, 광고 홍보의 이해와 실제, 삼영사, 2006
최재완, 기업홍보의 이론과 실제, 경희대학교출판국, 2003
현대경영연구소, 위기관리와 홍보, 승산서관, 2011
