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분야
hwpⅡ. 기업국제광고의 유형
1. 국제광고의 표준화와 적응화 논쟁 배경
2. 표준화전략
3. 적응화전략
4. 절충전략
Ⅲ. 기업국제광고의 중요성
Ⅳ. 기업국제광고의 교차문화
1. 교차문화 분석의 요인
1) 문화적 가치
2) 커뮤니케이션 방법
3) 제품에 대한 소비자의 심리적 태도와 소비형태
2. 교차문화적 분석모델
1) 문화적 규범의 분석모델
2) 문화적 세분화모델
3) 사용관습 분석모델
Ⅴ. 기업국제광고의 전략
1. 국제광고의 표준화와 차별화전략의 결정요인
2. 국제광고전략과 해외시장 세분화
Ⅵ. 결론
참고문헌
국제마케팅에 관한 정의는 학자마다 다양하게 내리고 있는데 박기안(2002)은 단지 한 나라에서뿐만 아니라 여러 나라에서 동시에 한 기업의 마케팅 활동이 이루어지는 것이라고 정의했고 이철, 장대련(1998)은 국제 기업이 수행하는 마케팅 활동으로서 국경을 넘어서 이루어지는 모든 형태의 마케팅활동을 의미한다고 하였다. 또한 Toyne and Walter(1989)는 사람, 자금 등 유형적 자산과 조직의 자원을 조직의 목적과 일치되게 해외시장의 기회의 선정 및 활용에 집중하는 과정이라고 정의하였고 Onkvisit and Shaw(1993)는 개인과 조직의 목적을 달성하기 위한 교환을 창출해내기 위해 아이디어, 재화 및 서비스의 개발, 가격결정, 촉진, 유통을 계획하고 집행해 나가는 국제적 과정이라고 하였다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 기업국제광고의 유형
1. 국제광고의 표준화와 적응화 논쟁 배경
국제광고 활동을 수행하는데 있어서는 효과적인 커뮤니케이션에 문제를 유발할 수 있는 제약 요소가 있게 마련이다. 국제광고 커뮤니케이션 과정에는 언어적 차이, 정부의 규제, 매체 가용성, 경제적 차이, 현지 유통업자, 기호와 태도, 광고대행사 가용성 등이 장애요소로 개입될 수 있다.
따라서 국제광고는 전통적으로 국가간에 문화, 경제체제, 정부법규, 소비자 욕구 등의 차이가 존재하기 때문에 국내광고와는 달라야 한다고 생각해 왔다.
서보성(2012) : 키워드 광고 이기는 전략, e비즈북스
오세영(2004) : 국제광고론, 신론사
최민욱(2000) : 국내기업의 국제광고 표준화·차별화 전략에 관한 연구, 한양대학교
편집부 저, 한국월간 CA 편집팀 역(2008) : 크리에이티브 광고 디자인, 퓨처미디어
한상필(1997) : 국제화 시대, 한국기업 국제광고의 문제점과 과제, 성곡학술문화재단
