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논문 > 경제경영계열

[광고]우리 나라 기업의 효율적인 국제광고 및 PR에 관한 연구

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논문 > 경제경영계열
2003.10.28
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소개글

[광고]우리 나라 기업의 효율적인 국제광고 및 PR에 관한 연구에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서 언

Ⅱ. 국제광고의 전략적 중요성 및 전략 유형

Ⅲ. 교차문화 분석을 이용한 국제광고전략수립

Ⅳ. 우리나라 기업의 국제광고현황 및 개선방안

Ⅴ. 결 언

본문내용

Ⅰ. 서 언

WTO 시대의 개막과 더불어 국제시장에서의 기업간 경쟁이 더욱 치열하게 전개되고 있는 상황속에서 기업이 생존하기 위해서는 단순한 상품의 양 및 질적 수준, 즉 하드웨어적인 경쟁력뿐만 아니라, 상품이나 기업의 이미지에 의한 소프트웨어적인 경쟁력도 갖출것을 요구하고 있다. 이에 따라 세계 각국의 기업들은 세계 시장에서 자사의 제품과 서비스를 효과적으로 판매하고 기업 및 제품의 이미지를 제고하기 위해서 보다 활발한 국제광고 활동을 하고 있다. 또한 각국 정부는 이러한 기업활동을 지원하기 위해 국제시장에 관한 정보수집 활동뿐만 아니라, 국가의 이미지가 그 나라 제품의 이미지에 영향을 미친다는 인식하에서 국가 이미지 증진을 위한 국제적인 PR활동도 강화하고 있는 추세이다.
우리 나라의 기업들의 경우 과거에는 OEM방식의 수출형태나 본사중심의 국제 마케팅 활동을 해 왔으나 최근 들어서는 국내산업의 공동화 논쟁을 불러 일을킬만큼 국내투자 보다 해외직접투자를 더 많이 하고 있는 추세에 있으므로 현지시장이 중심이 되는 범세계적 마케팅(global marketing) 활동으로 전환하고 있는 시점에 와 있다. 따라서 기존의 수동적이고 소극적인 국제광고활동에서 벗어나 보다 적극적이며 효율적인 국제광고 활동을 해야만 될 시점에 있다. 또한 기업들의 효율적인 국제광고활동 외에도 정부의 지원이 절실한데 그것은 바로 국가 이미지를 높이는 일이며 이를 위해 정부차원의 활발한 국제 PR 활동이 절실히 요구되고 있다.
이에 본고는 우리 나라 기업들이 국제광고 활동을 효율적으로 전개하기

참고문헌

고경순, "한국기업의 해외매체전략", 광고연구, 1995년 여름호, pp.285-341.
김상훈, "한국기업의 국제광고 선진화 방안", 광고연구, 1994년 겨울호, pp.97-118.
김창현, "교차문화적 분석모델", 광고정보, 1985. 10., pp.51-58.
광고정보, 1995년 9월호, pp.61-67.
--------, 1995년 10월호, pp.104-109.
광고연감, 1995, p.227.
신길수, 광고이야기, 한국경제신문사, 1990.
신인섭, 한국광고발달사, 일조각, 1980, p.4.
한국디자인포장센타, "해외시장에서의 색채기호", 디자인과 포장, 시리즈 2, 1971,
pp.47-68.

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