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분야
hwpⅡ. 광고의 이미지해석
Ⅲ. 광고의 이미지효과해석
1. 기업이미지의 전달과 기업광고
2. 기업광고의 기업이미지에 대한 효과
Ⅳ. 광고의 표현해석
Ⅴ. 광고의 의미해석
1. 스카이를 쓰게되면, ㅇㅇㅇㅇ입니다
2. 스카이! 정말 좋은 휴대폰은 손이 먼저 알아봅니다
Ⅵ. 광고의 심의규정해석
1. 어린이 광고
1)어린이 광고심의규정
2) 영상적 표현 금지
3) 직접적으로 광고 금지
2. 외국어
1) 외국어 가운데 단어들의 허용 범위
2) 참고 : 제91조(광고언어)
3. 연호
Ⅶ. 결론
참고문헌
광고표현에서 어떤 線은 힘의 감정을 암시(또는)할 수 있고 다른 선은 연약함의, 다른 선은 안정의, 다른 선은 불균형의 감정을 암시 할 수 있다는 사실에 관하여 어떻게 접근 할 것인가. 여기에서 선의 감정적인 차원에서의 다양한 해석은 음, 양을 통해 나타내 보일 수 있다.
첫째, 선의 흐름의 기복의 강약에 따라 음, 양의 선택이 달라진다는 점이다. 선의 강도가 강한 경우는 陽의 코드가 a,b,c ... ,로 나타날 수 있고 혹은 陰의 코드가 a,b,c,...,로 표시되어 질 수 있다. 이 때 선의 텍스츄어(texture)에 따른 감성적인 해석이 가능하다.
이미지의 경우에도 위의 예에서처럼 먼저 이미지가 음, 양 가운데 어느 부분에 해당되며 또한 이미지의 질료가 음, 양의 어디에 해당되어지는지에 대한 결론을 추출하면 가능할 것이다. 다음은 지금까지의 접근방식을 이용하여 최근 게제 되어진 광고표현에 대한 분석방법이다.
가. 기표의 '음양오행' 분석
양은 8개이므로 주역의 8卦로 산출한 결과 8이다. 또한 오행상에는 '양목'이 우세하다. 따라서 상괘는 陰陰陰이다. 음은 4개이므로 주역의 8괘로 산출한 결과 4이다. 또한 五行상에는 '음토'가 우세하다. 따라서 하괘는 陰陰陰이다.
결론적으로, 기표에 의한 '음양오행'분석결과 괘는 곤토궁(坤土宮)에 해당하는 지뢰복(地雷復)에 해당한다.
데이비드 오길비(2007) - 광고 불변의 법칙, 거름
데이비드 오길비 저, 강두필 역(2012) - 나는 광고로 세상을 움직였다, 다산북스
서보성(2012) - 키워드 광고 이기는 전략, e비즈북스
안광호(2010) - 광고관리, 학현사
이원재(2012) - 광고의 진화, 푸른사상
