분야
hwpⅡ. 광고회사(광고사)의 연혁
Ⅲ. 광고회사(광고사)의 형태
1. 업무제휴 방식
2. 독자적인 회사의 설립
3. 국내 광고회사에 지분 참여를 통해 진입
4. 국내 합작 광고회사를 설립하는 방법
Ⅳ. 광고회사(광고사)의 환경통제
Ⅴ. 광고회사(광고사)의 국내진출 현황
1. 외국 광고회사의 영업현황
2. 광고주 현황
Ⅵ. 광고회사(광고사)의 광고주 관계
1. 광고주의 광고회사 선정시 고려요인
2. 공개경쟁시 탈락보상금 지불문제
3. 광고회사 만족도 및 부문별 평가
1) 광고주의 광고회사 만족도
2) 거래 광고회사 업무활동에 대한 광고주 평가
4. 비딩시의 문제점
5. 광고회사의 광고주 만족도 및 업무활동 평가
1) 광고회사의 광고주 평가
2) 광고주 업무활동에 대한 평가
6. 광고주의 광고비 지불방식
1) 광고수수료 지불방식
2) 바람직한 광고비 지불방식
3) 에이전시 차지 지불부분
7. 광고회사 해지 이유
8. 광고회사의 위험부담
9. 방송광고에 대한 의견
1) 방송광고요금 책정방식에 대한 의견
2) 바람직한 광고요금 책정방식
3) 중간광고 허용에 대한 의견
4) 광고길이 다양화에 대한 의견
Ⅶ. 광고회사(광고사)의 전략플래너
1. 지각스타일(Cognitive Styles)
2. 생활환경에 대한 적응방식
3. 사물과 현상을 감지하는 방식
4. 의사결정 방식
5. 주위환경에 적응하는 방식
6. 개인 성격상의 특성
7. 업무성과에 대한 영향력의 중심
Ⅷ. 향후 광고회사(광고사)의 방향
Ⅸ. 결론
참고문헌
학습형태 혹은 기억은 마케팅 커뮤니케이션의 성공에 중요하다. 대부분의 소비자는 어떤 한 상표에 대한 메시지를 접했을 때 구매시점에 있지 않기 때문에 구매상황에 이르렀을 때 도움이 될 수 있도록 정보를 기억 속에 저장시키는 것이 중요하다.
마케팅 커뮤니케이션 프로그램에서 효과적으로 사용된 두 가지 형태의 학습을 간단히 보겠다.
고전적 조건이론은 이미 알려져 있는 요소와 연상되는 느낌과 태도가 모르는 사람에게 이전되기를 바란다. 예를 들면 모텔광고를 위해 한 모델을 이용한다. 그는 ‘그저 소박한 사람’이다. 이 모델과 광고대상인 모텔을 연관시킴으로써 비슷한 이미지인 친근하고 안락한 이미지가 전달되기를 바란다. 어떤 의미로는 조건을 통해서 이루어진 연관성이 학습을 빨리 이루어지게 한다.
모방은 광고에 적용시킬 수 있는 또 다른 학습방법이다. 모방이나 대리학습에서 소비자는 본보기를 통해서 배운다. 광고는 우리에게 어떻게 제품을 사용하고 나면 어떤 이득이 있는지를 보여준다. 소비자가 광고에서 묘사된 대로 성공적인 제품 사용을 믿고 구매한다면 광고가 소비자로 하여금 그 제품을 사용하도록 부추기는 것이다. 그 학습이 재미있고 강한 흥미를 유발하도록 이루어진다면 더욱 좋다
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Ⅱ. 광고회사(광고사)의 연혁
우리나라에 광고회사라는 기업이 등장하게 된 것은 그리 오래되지 못하다. 물론 60년 이전에도 광고회사는 있었으나 조직, 인원, 대행취급고 측면에서 볼 때 실질적인 광고대행 시대에 접어든 것은 1967년에 발족한 합동통신사 광고기획실이 생긴 뒤부터이다.
이 국내 12개 광고회사 중 1970년대에 설립된 것은 4개사뿐이며, 1980년대에 설립된 것은 8개사이다. 이처럼 우리나라 매스컴 광고는 100년의 역사를 맞이한 반면, 광고회사의 역사는 20년 남짓한 실정이다.
남인용 / 광고사 연구의 현황과 과제, 한국광고홍보학회, 2003
이병우 외 2명 / 국내 광고주들의 광고회사 교체 결정요인에 관한 탐색적 연구, 한국광고학회, 2012
윤기선 / 광고회사의 현재와 미래, 관훈클럽 1996
주지혁 외 1명 / 광고회사 직원들의 직무만족도 영향요인에 관한 연구, 한국광고홍보학회, 2006
한상필 / 국내 광고효과조사의 현황과 문제점 : 광고회사 실무자 설문조사를 중심으로, 한국광고학회, 2009
