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분야
hwpⅡ. 광고사(광고회사) 전략플래닝
1. 전략플래닝의 미래지향적 특성
2. 효과적 광고전략플래닝과 리서치역할의 한계점
3. 전략플래닝 의사결정의 창의성과 상상력
Ⅲ. 광고사(광고회사) 국제화 전략
1. 전문광고인의 양성
2. 광고회사의 대형화
3. 해외 광고시장에의 침투
4. 광고회사의 다각화
5. 광고 기법의 과학화
6. 정부의 정책적 지원
Ⅳ. 광고사(광고회사) 경영 전략
1. 맥켄에릭슨
2. O&M Korea
3. DYR 코리아
4. JWT Korea
5. Lee & DDB
6. 하쿠호도제일(H&C)
Ⅴ. 광고사(광고회사) 시장진입 전략
Ⅵ. 결론
참고문헌
광고는 상품에 가치를 부여하는 기능을 지니고 있다. 대우 세탁기를 사용하는 가정 주부와 삼성 세탁기를 사용하는 가정주부의 이미지에 차이가 있는가? 에스페로를 타고 있는 사람과 에란트라를 타고 있는 사람의 이미지는 어떤가, 상표에 따라 소비자가 어떨 것이라는 연상을 하면 대체로 서로 다른 이미지가 떠오른다. 광고는 이러한 차별적인 이미지의 생성에 기여하고 있다 즉 광고는 각각의 상품에 부가적인 의미를 전달하는 측면이 있다. 유명한 향수를 쓰면서 어떤 위세나 매력을 느낀다면 이러한 심리적 느낌은 다른 향수와 비교하여 소비자에게 가치를 부가해 주는 것이다 광고는 이처럼 상품에 의미를 부가하고 있으며 그런 차원에서 광고는 심벌을 만들고 있다.
광고는 또한 우리가 특별히 사회 생활을 영위하는데 불필요한 가치를 촉진하고 있다고 주장할 수도 있다 아름다워지려는 욕구, 보다 하얀 이를 가져야한다는 강박관념, 입안의 나쁜 냄새는 식후에 빨리 없애야 한다는 등을 일부 조장하는 것은 사실이나 결국 필요한 사람만, 그리고 살 수 있는 사람만 살 것이라는 반론도 만만치 않다.
이 밖에도 광고가 전하는 가치의 종류는 수없이 많다 광고를 통한 기업문화의 제고에는 기업의 가치가 담겨 있다 그리고 공공캠페인에는 사회 도덕이란 가치 가 함유되어 있다 광고를 통한 성 차별문제는 또 다른 가치인 셈이다. 이처럼 가치의 종류는 관심의 영역에 따라 상이할 수 있다 여기서는 고정관념을 중심으로 살펴보겠다.
우리가 흔히 어떤 집단에 대한 평가를 할 때 모든 구성원들에게 자신이 갖고 있는 기존의 이미지를 적용시킨다. 이를 고정관념 stereotype이라고 한다. 대학생, 신세대, 오렌지족, 기성세대, 일본인, 운동권 학생 등등, 이러한 집단을 생각하면 우리는 어떤 고정관념을 지니고 있음을 알 수 있다. 인종 차별에 대한 생각도 고정관념에 들어간다. 또는 대머리 곱슬머리 금발머리를 이야기 할 때 여러분 머릿속에는 정력, 고집, 성적매력과 같은 고정관념이 떠오르지 않는가? 이러한 고정관념이 항상 나쁜 것은 아니다. 정보의 홍수시대에 살고 있으면서 개개의 사례를 개별적으로 처리하는 것이 아니라 집단화시켜서 정보 처리하는 효율성을 보장해 주기 때문이다. 사물을 분류시키는 기능을 하고 있는 것이다. 그렇지만 흔히들 고정관념에는 부정적인 측면이 따라다닌다. 개별 사례를 잘 고려하지 않고 특정인이나 특정 사안에 대한 관념을 관련 대상 모두에게 적용시키는 일반화의 오류를 범하기 쉽기 때문이다.
고정관념을 광고에 적용할 때는 광고의 역할에 대한 논의가 함께 따라오게 마련이다. 즉 광고가 사회의 가치를 단순히 반영하느냐 그렇지 않으면 사회의 가치를 형성시키느냐? 대답부터 이야기하면 양쪽 다 맞다. 광고는 사회문화적 현상을 단순히 반영하는 것도 아니고 그렇다고 자의적으로 가치관을 형성시키는 것도 아니다. 다시 말하면 광고는 현실 세계를 반영하는 측면도 있고 그와 동시에 우리의 경험과 지식을 구축해 주기도 한다. 만에 하나 여러분이 반영과 형성 중의 어느 하나를 믿는다 해도 광고가 고정 관념에 대한 책임을 면제받을 수 없다. 광고가 우리 사회의 가치를 생성하는 힘이 있다고 믿는다면 각 사회집단을 어떻게 묘사하는지 그리고 어떤 아이디어를 전파하는지에 대해 각별한 주의를 기울여야 할 것이다. 반대로 광고가 사회현상을 단순히 반영한다면 묘사되는 내용이 정확하고 대표성을 띠도록 해야 할 것인가. 따라서 여러분이 광고의 힘이 어느쪽이라고 믿든지 간에 광고가 묘사하는 내용에 대한 책임과 논란이 항상 붙어다니게 마련이다. 특히 현실을 제대로 관찰할 통찰력을 약화시킬 수 있기 때문에 옳지 못한 고정관념은 지양되어야한다. 그럼에도 불고하고 우리의 현실을 구성하고 있는 광고의 내용을 살펴보면 왜곡된 고정관념이 존재한다. 광고에서 가장 심각하게 문제 삼고 있는 집단은 여성이다.
강미선, 한국 광고환경의 특성과 다국적 광고회사의 시장 적응화 전략, 고려대학교, 1998
신효정, 한국 광고회사의 시장개방에 관한 광고인 의식조사, 한양대학교, 2002
이병우 외 2명, 국내 광고주들의 광고회사 교체 결정요인에 관한 탐색적 연구, 한국광고학회, 2012
주지혁 외 1명, 광고회사 직원들의 직무만족도 영향요인에 관한 연구, 한국광고홍보학회, 2006
홍재욱, 광고회사-광고주 관계에 관한 연구, 한국광고학회, 1999
