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분야
hwpⅡ. 창업마케팅의 정의
Ⅲ. 창업마케팅의 필요성
Ⅳ. 창업마케팅의 외식업
1. 메뉴의 중요성
2. 메뉴의 역할
3. 메뉴의 상품성 평가방법
1) 품질 평가요소
2) 품질의 관능적 요소
3) 메뉴평가의 내용
Ⅴ. 창업마케팅의 인터넷
1. 시장세분화와 표적시장 선정(Segmentation & Target Market)
2. 포지셔닝
3. 마케팅목표
1) 단기적인 목표
2) 장기적인 목표
4. 마케팅전략
1) Cool 사이트전략
2) 배너 및 링크교환
3) E-MAIL 마케팅
4) 커뮤니티
Ⅵ. 창업마케팅의 단골확보
1. 소자본점포 마케팅은 과연 무엇일까
2. 단골의 확보 기법
Ⅶ. 창업마케팅의 사례
1. 컴퓨터 사업 배경
2. 제품차별화 아이디어
1) 환경변화
2) 절전형 PC개발 착수
3. 표적시장선정
1) 표적분석
2) 표적 선정
4. 브랜드 컨셉트(상표개념) 및 마케팅 목표의 설정
1) 브랜드(상표)개념의 정립
2) Positioning
3) 마케팅 목표
5. 마케팅 믹스의 통합
1) 브랜드
2) 출시
3) 제품홍보
4) 가격
5) 광고
Ⅷ. 창업마케팅의 기법
1. 간판은 얼굴이다
2. 전단지 만들기 쉽지 않다
3. 셀링포인트를 알자
Ⅸ. 결론
참고문헌
미국의 경우에 마케팅 예산의 75%가 판매촉진에 할당되고 있으며 수치로는 약 4천2백억 달러에 달한다. 이와 같이 다양한 수단을 통한 판촉이 마케팅에서 중요한 도구로 사용되는 비율이 높아가는 추세이다.
한국에서 특히 경품을 중심으로 하는 판매촉진이 마케팅의 도구로서 자리 잡은 배경은 다음과 같이 설명될 수 있다. 첫째로 광고만을 통해서 매출을 올릴 수 있다는 이전의 관행이 서서히 바뀌고 있다. 즉 광고만으로 부족하거나 경우에 따라서 광고보다 직접적이고 즉각적인 효과를 나타내는 경품을 비롯한 판촉이 직접적인 매출증대 수단으로 인식되고 있다. 특히 단기적인 성과를 중요시하는 미국적인 경영방식이 점차 확산되면서 매출을 집중적으로 끌어올려야 하는 경우에 사용할 수 있는 수단으로 경품이 인식되는 경향이 높아지고 있다.
둘째로 시장에서 경쟁상표의 수가 늘어나고 있는 반면에 시장자체는 예전처럼 성장률이 크지 않다는 점이다. 셋째로 경쟁기업들이 이러한 판매촉진수단을 도입하기 때문에 이벤트를 채택하지 않는 기업은 경쟁에서 완전히 밀려날 가능성이 매우 높기 때문이다. 이 결과 경쟁기업의 움직임에 따라서 적극적으로 검토하게 되는 것이다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 창업마케팅의 정의
\"생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로의 재화나 서비스의 흐름이 원활히 이루어지도록 관리하는 기업활동의 수행
Ⅲ. 창업마케팅의 필요성
→ Item의 선정, 개발 후 생산을 거쳐 최종소비자에게 판매되기까지의 연결과정
→ 대부분의 기업들이 마케팅의 중요성 결여로 경영상 실패요인
◇ 김기평, 유비쿼터스 시대의 창업마케팅, 한국유통과학회, 2006
◇ 김재호 외 1명, 마케팅 지향성이 사회적 기업의 창업경영성과에 미치는 영향에 관한 연구, 한국산학기술학회, 2010
◇ 서상혁, 창업 마케팅, 두남, 2010
◇ 조재황, 창업 상식사전, 길벗, 2012
◇ 최태문 외 1명, 기술창업기업의 마케팅 특성과 경영성과 간의 관계에 대한 연구, 한국창업학회, 2011
