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분야
hwpⅡ. 창업마케팅의 의의
Ⅲ. 창업마케팅의 유형
1. 공생마케팅
1) 주고객
2) 고객의 특징
3) 연계 효과 업종
4) 제휴 방안
5) 세부 내용
2. 시테크 마케팅
3. 포인트업 마케팅(Point-Up Marketing)
4. DB마케팅
5. 패밀리 마케팅
6. 체험마케팅
7. 감동 마케팅
8. VIP 마케팅
9. 999 마케팅
10. 요일 마케팅/판촉
Ⅳ. 창업마케팅의 환경분석
1. 내부적 환경
1) Strengh
2) Weakness
2. 외부적 환경
1) Opportunity
2) Threat
Ⅴ. 창업마케팅의 수립
1. 마케팅 목표 - 향후 2년
1) 계산상의 수치(객관적)
2) 고객만족의 입장(주관적)
2. SWOT 분석
Ⅵ. 창업마케팅의 지침
1. 소프트가 하드를 지배
2. 정보를 가진 자의 승리
3. 개성과 창의가 존중되는 사회
4. 가정과 자연으로의 회귀
Ⅶ. 창업마케팅의 고려사항
1. 소규모 창업
2. 중소규모창업
3. 경제원칙 적용
Ⅷ. 창업마케팅의 전략
1. 마케팅 전략
2. 전략의 수립
1) 사업의 정의
2) 기업의 사명
3) 사업목표
4) 표적 시장 선정(타케팅)
3. 포지셔닝
4. 성과 분석
Ⅸ. 결론
참고문헌
'벤처기업'에 대해서 명확히 확립된 개념은 없으나 일반적으로 \"(사업상) 위험성이 크나 성공할 경우 높은 기대수익이 예상되는 신기술 또는(독창적인)아이디어를 독립기반 위에서 영위하는 신생기업(New Business with High Risk-High Return)\"으로 정의되며, 『신기술 및 지식 집약형 중소기업』으로 이해하면 된다.
1998년 12월 30일 개정된「벤처기업육성에관한특별조치법」에서 벤처기업의 개념을 벤처캐피탈 투자기업, 연구개발 투자기업, 특허기술(또는 신기술)개발기업, 기술평가 기업의 4가지 형태로 정의하고 있다.
-창업투자회사, 한국벤처투자조합, 신기술사업금융회사로부터 자본금의 20%(주식에 한정되는 경우는 10%) 이상을 투자 받은 중소기업
-총매출액 대비 연구개발비가 5% 이상인 중소기업
-특허권․실용신안권 또는 소정의 신기술사업에 의해 생산된 제품의 매출액이 총매출액의 50% 이상 또는 해당 수출액이 총매출액의 25% 이상인 중소기업
-기술성 또는 사업화 능력이 우수하다고 평가된 중소기업
소호(SOHO)는 사업을 전개하는 거점에 따라 재택소호와 회사소호의 두 가지 유형으로 나누어진다. 재택소호는 집(HO； HOME OFFICE)을 거점으로 독자적인 사업을 운영하는 형태를 말한다. 소호의 매력은 HO일 때 극대화되며, 가족과 함께 집안일을 병행할 수 있기 때문에 여성에게 더욱 적합한 형태라고 할 수 있다.
반면에 회사소호는 자기 집을 벗어나 SO(SMALL OFFICE) 형태로 운영되는데 여기에는 벤처기업도 포함된다.
사원소호는 자신이 다니던 회사 업무의 일부를 '하청'받아 자기 집에 작은 회사를 만들고 사장이 되는 것이다. 이 경우 지금까지의 고용관계에서 벗어나 일종의 아웃소서(OUTSOURCER, 외주업체)로 탈바꿈하게 된다.
사내소호는 기업의 재택근무자로 기업 네트워크인 인트라넷을 활용해 일을 하는 것이다. 사내소호는 컴퓨터 네트워크를 최대한 활용하긴 하지만 독립 비즈니스 형태는 아니다.
독립소호는 자신의 자유의사에 따라 탈 샐러리맨으로 독립해 별도의 사업을 전개하는 것을 말한다.
소호는 업태에 따라 [지식/정보제공업], [업무대행업], [벤처비즈니스] 분야 등의 3가지 유형으로 나누기도 하는데, IP/CP는 바로 지식/정보제공업(지식서비스) 분야에 속한다.
IP(INFORMATION PROVIDER), CP(CONTENTS PROVIDER), KP(KNOWLEDGE PROVIDER), IP서비스대행업, IP홍보대행업, 정보도매업, IP M&A, 뉴스클리핑 서비스, 뉴스레터 발행업, 컴퓨터 칼럼니스트, 소점포클리닉, 기타 전문분야 컨설팅업(웨딩, 이미지, IP, 인터넷) 등이 이에 속한다.
기업들이 저마다 간접부문의 효율적인 운영에 초점을 맞추고 있기 때문에 지금까지 기업내부에서 처리했던 일의 상당부분이 외부에 맡겨질 것으로 전망된다.
대표적으로 비서업무대행업, 총무업무대행업, 홍보업무대행업, 구매업무대행업, 영업대행업, A/S대행업, 세무처리, 고객관리, 사업계획서작성 대행업 등을 들 수 있다. 재고청산업, 정보검색업, 홈페이지클리닉, 웹프로모션대행업, 아이디어 복덕방, 컴맹 가정교사, 전화연락대행업, 출장탁아(베이비시터파견업), 문서작성대행업, 브랜드네이밍 제공업, 출판기획 등도 넓은 의미의 업무대행업이다.
권오철(2003) - 21세기 예비창업자를 위한 창업 마케팅 전략, ㈜학문사
김광희(1999) - 돈이 솔솔 굴러들어오는 창업마케팅, 미래와경영
김재호 외 1명(2010) - 마케팅 지향성이 사회적 기업의 창업경영성과에 미치는 영향에 관한 연구, 한국산학기술학회
노기엽(2011) - 창업 마케팅론, 학현사
장석주 외 2명(2008) - 창업보육센터 입주기업 마케팅 활성화 방안 연구, 한국벤처창업학회
