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분야
hwp조사동기와 회사 소개
2장 본론
1. 회사의 경영지침
2. 마케팅전략
3. SWOP 분석
3장 나의 생각
4장 참고문헌
1.부르기 쉬운 이름, 브랜드 파워를 배가시킨다
소니하면 모르는 사람이 없다. 세계적으로 손꼽히는 기업인만큼 세계 유수의 매체나 책을 통해 너무도 많이 알려져 있거니와 누구나 한번쯤 소니 제품을 실제로 사용해 봤을 만큼 보통명사로 굳어져 있을 정도이니 말이다.
한때 ‘SONY’로고가 새겨진 워크맨을 소유한다는 것은 단순히 제품을 소유하고 있다는 것 이상의 의미를 가지고 있었다. 그것은 걸으면서도 얼마든지 고품질의 스테레오 음악을 들을 수 있다는 차별화된 문화적 상징으로 통했기 때문이다.
2차 세계 대전이 끝난 직후인 1946년, 모리타 아키오가 동경에 세운 통신회사인 도쿄 무선통신공업주식회사가 그 전신으로, 테이프 녹음기와 트랜지스터 라디오의 개발 등으로 사업을 키워나갔다. 미국시장에 진출하면서 도쿄무선통신공업은 너무 길 뿐만 아니라 상당히 힘든 발음으로 때문에 새로운 이름을 찾는 작업을 시작했고 거기서 나온 이름이 'SONY'다. 우연히 사전을 뒤지다가 발견한 단어 '소누스(SONUS)'-소리-에서 파생된 단어 SONY는 음성학적인 측면에서 가장 발음하기 쉬운 브랜드라는 평을 듣고 있다. 소니라는 이름은 어느 나라 말로도 다른 뜻이 없는데다 외우기가 쉽고 로마자로 표기되어 구미시장에 내놓을 경우 많은 나라 사람들이 자기네 언어로 여긴다는 장점이 있다.
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