[광고홍보론] PR의 연구접근법-역사적 접근을 중심으로

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레포트 > 경제경영계열
2004.12.09
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소개글

[광고홍보론] PR의 연구접근법-역사적 접근을 중심으로에 대한 자료입니다.

1. 역사적 접근
1) 언론대행모형
2) 공공정보모형
3) 쌍방 불균형모형
4) 쌍방 균형모형
5) 규범적이론으로서 PR의 4 모형
6) PR 4 모형의 한국 적용

2. 생태학적 접근법

3. 체계이론적 접근법

4. 대인 커뮤니케이션 접근법

본문내용

1. 역사적 접근

그루닉 (J. E. Grunig)과 헌트(T. Hunt)는 미국에서 PR의 역사적 발전단계를 다음의 네가지 대표적인 모형으로 분류하고 설명하였다. 이 네가지 모형들은 PR커뮤니케이션의 발전역사를 알게 해 줄 뿐만아니라 최초의 이론적인 논의 였다는 의의를 가진다.

1) 언론대행모형
이 모형은 조직 등을 광고․선전 (Propaganda) 하는 것이며, 공중을 향한 정보조작(Information Control)을 도와주기 위한 선전형 기법이다. 즉, 언론대행술(Publicity)을 통해 일반사회가 조직 등에 좋은 여론을 형성하도록 만드는 일방적인 커뮤니케이션이다. 이 때 PR 담당자들은 조직의 이미지를 위해서라면 종종 불완전하고 왜곡된 정보를 제공하기도 한다.

2) 공공정보모형
조직 등을 단순히 선전하는 것이 아니라 조직의 활동에 대한 정보의 확산과 배포를 목적으로 하는 모형이다. PR 담당자는 조직에 관한 정보를 조직체의 입장에서 기사를 쓰는, 기자의 역할을 하는 셈이다. 그렇지만 언론대행모형과 달리 조직과 공중 쌍방의 이익을 대변하는 대표자로 나름대로 노력하여 가능한한 진실과 정확성이 있는 정보를 발신한다.

3) 쌍방 불균형모형
조직의 입장에서 공중을 설득하여 동의를 얻어내는 모형이다. 과학적 설득을 PR활동의 목적으로 삼고 이를 위해 공중의 요구와 필요를 파악하고자 사회과학적 방법을 이용하여 조사활동을 수행한다. 공중의 요구와 필요에 부응하여 조직체를 바꾸기보다는 조직체가 원하는 방향으로 공중을 설득할 수 있는 메시지를 개발하고, 이를 바

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