[마케팅관리] 기부마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2004.12.09
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소개글

[마케팅관리] 기부마케팅에 대한 자료입니다.

변화 1 기부자의 저변이 확대되고 있다
변화 2 민간기금들이 조직되고 있다
변화 3 기부 방식이 다양해지고 있다
변화 4 기업의 사회공헌 활동이 변하고 있다
변화 5 기업과 비영리 기관의 교류 늘고 있다
변화 6 새로운 거액기부자들의 등장
*출 처

본문내용

미국 인디애나 대학의 로버트 페이턴 교수는 기부를 ‘공공의 이익을 위한 자발적 행위’(voluntary action for public good)라고 정의하며 기부의 자발적 성격과 공공의 복지라는 목표를 강조한다. 특히 기부의 자발적 성격은 기부가 정부의 압력이나 강요에 의해서가 아니라 민간영역에서 발전되어야 온전한 것임을 시사한다. 따라서 기부의 핵심 코드인 ‘자발성’이 없는 과거 관 주도 기부문화는 민간부문의 무한한 창의성과 다양성, 효과성을 발현하는 데 커다란 장애물이었다.

지난 2002년은 ‘수재의연금 1,250억원 모금, 사상 최대규모’ ‘3,000억원의 국내 최대 장학재단 설립’ ‘기업들의 사회공헌 활동비 전년대비 61.7% 증가 ’ ‘사회복지공동모금회 이웃돕기성금 모금액 전년대비 58% 증가’ 등 기부금 모금액이 사상 최고를 기록한 해였다. 또한 개인의 거액기부 행렬도 이어졌다.
‘강태원 옹, 270억원대의 전 재산, 불우이웃돕기 성금으로 기부’ ‘김경일 할머니 전 재산 카톨릭 학원에 기부’ ‘김정태 국민은행장 스톡옵션으로 번 돈의 절반을 사회환원’ ‘최형규 동신운수 대표 순천향대에 100억원 기부’가 대표적 예다. 이외에도 ‘월급봉투 기부 캠페인 참여 기업 증가’ ‘일반인 기부문화 1% 희망클럽 결성’ ‘전문직 퇴직자들 1,200명 지식 기부’ ‘은퇴 CEO들 사회봉사모임 전경회 창립’ 등 기부 문화에서도 다양한 시도를 보여주었다.

참고문헌

http://blog.naver.com/danielnykim
http://wizard.sbs.co.kr/template/wzdtv/wzdtv_FormWatchProgramMgmt.jhtml?programId=V0000010101&menuId=134&searchYN=null&fromYYYYMM=20041106&toYYYYMM=20041106&queryTitle=null&groupIndex=1¤tPage=2
http://www.yuhan.co.kr/

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