분야
ppt▲ 웰빙 현황
▲ 웰빙의 특성
▲ 웰빙 마케팅
▲ 풀무원 ‘올가’
1. 미국
건강과 함께 환경을 중시하는 상품을 찾는 생활방식
(Wellness, LOHAS)
2. 일본
건강을 중시, 건강식품을 선호하는 사람들의 생활방식
3. 한국
마음의 여유로움(맘짱), 건강한 얼굴(얼짱)과 몸매(몸짱)
-> 참살이
※ 웰빙족 : 정신과 육체의 건강을 추구하며 일상의 여유로움과 편안함 속에 즐거움을 찾는 사람들.
▲ 웰빙의 개념
1. 웰빙 혁명
정보화 사회(제 3의 물결;앨빈 토플러) 다음의 사회
폴 자네 필저(Paul Zane Pilger)의 《웰빙 혁명》
2. 웰빙 물결의 변화
먹거리 → 친환경 식품 → 운동 → 의료분야 →
신체적 건강, 정신적인 여유, 마음의 평화
( 웰빙 컨셉 + 디지털 기술)
3. 웰빙 비즈니스에 관한 생각 변화
초기 : 웰빙 제품과 서비스를 제공하는 것
현재 : 기존 제품에 웰빙 컨셉을 추가하면 새로운 상품화
웰빙 마케팅의 범위 확대
