분야
hwp제1절 선정동기
제2절 제품소개
제2장 제품 제공에 따른 마케팅 전략
제1절 제품시장 환경분석
1. 고객 (Customer)
➀ 소비자의 가치가 서로 다르다는 것을 이해해야 구매행동의 이유를 알 수 있다.
➁ 소비자 기호와 습관의 변화
2. 패션산업 동향 (Trend)
➀ 관련산업 동향
➁ 패션 트렌드 산업의 변화
3. 서비스 시장의 현재적 위치
1. 사회 문화적 환경의 변화
2. 글로벌 기업화에 맞는 서비스 제공 필요
3. 정보화 시대에 걸 맞는 환경 적응력 필요
4. 글로벌한 경쟁 사회에서의 우위 차지 필요
제2절 STP 전략
1. 시장세분화 (Segmentation)
➀ 지리적 변수
➁ 인구 통계적 변수
➂ 심리학적 변수
2. 목표대상 설정 (Targeting)
➀ 메인타겟 (Main Target)
➁ 서브타겟 (Sub Target)
3. 포지셔닝 (Positioning)
➀ 현명한 소비자들을 위한 편익 제공
➁ 새로운 문화 형성
➂ 기업의 노동력 활용의 효율성 추구
제3절 SWOT 분석
1. 강점 (Strength)
➀ 효율성과 편리성을 제공함으로써 브랜드가치와 매출 상승효과
➁ 기업가치 차별화
2. 약점 (Weakness)
➀ 낮은 R&D
➁ 낮은 시장점유율
➂ 비용대비 수익창출가능성 낮음
3. 기회 (Opportunity)
➀ 글로벌시장의 수요증가
➁ 소비자 욕구의 다변화
➂ 틈새시장 공략
4. 위협 (Threat)
➀ 환율변동성
➁ 시장진입의 한계
➂ Slow패션 추구하는 고객의 증가
제4절 마케팅 믹스요소 4P 전략
1. 제품 (Product)
➀ 고객의 체형에 맞는 스타일링 제공
➁ 피팅의 번거로움 제거
➂ 노동력 감소 및 노동원가 절감
2. 가격 (Price)
➀ 고가마케팅
➁ 렌탈서비스
3. 유통 (Place)
➀ SPA브랜드매장
➁ 일반브랜드매장
➂ 온라인매장
4. 촉진 (Promotion)
➀ 판촉활동 : 체험서비스
➁ 잡지광고 및 TV광고
➂ PPL
➃ 전광판 설치 및 이벤트와 같은 거리홍보
제3장 제품 제공에 따른 피드백
제1절 문제점 파악
1. 시장진입의 위험성과 불확실성 1
2. 환율변동성의 위험
3. 서비스제공에 대한 고객들의 불만족
제2절 대책 수립
1. 철저한 시장 환경 분석
2. 폭포형 접근방식 마케팅
3. 종업원 교육과 훈련
제4장 결 론
제1절 제품 제공에 따른 영향 및 파급효과
제2절 느낀점
『참고문헌』 제1장 서 론
제1절 선정동기
제2절 제품소개
제2장 제품 제공에 따른 마케팅 전략
제1절 제품시장 환경분석
1. 고객 (Customer)
➀ 소비자의 가치가 서로 다르다는 것을 이해해야 구매행동의 이유를 알 수 있다.
➁ 소비자 기호와 습관의 변화
2. 패션산업 동향 (Trend)
➀ 관련산업 동향
➁ 패션 트렌드 산업의 변화
3. 서비스 시장의 현재적 위치
1. 사회 문화적 환경의 변화
2. 글로벌 기업화에 맞는 서비스 제공 필요
3. 정보화 시대에 걸 맞는 환경 적응력 필요
4. 글로벌한 경쟁 사회에서의 우위 차지 필요
제2절 STP 전략
1. 시장세분화 (Segmentation)
➀ 지리적 변수
➁ 인구 통계적 변수
➂ 심리학적 변수
2. 목표대상 설정 (Targeting)
➀ 메인타겟 (Main Target)
➁ 서브타겟 (Sub Target)
3. 포지셔닝 (Positioning)
➀ 현명한 소비자들을 위한 편익 제공
➁ 새로운 문화 형성
➂ 기업의 노동력 활용의 효율성 추구
제3절 SWOT 분석
1. 강점 (Strength)
➀ 효율성과 편리성을 제공함으로써 브랜드가치와 매출 상승효과
➁ 기업가치 차별화
2. 약점 (Weakness)
➀ 낮은 R&D
➁ 낮은 시장점유율
➂ 비용대비 수익창출가능성 낮음
3. 기회 (Opportunity)
➀ 글로벌시장의 수요증가
➁ 소비자 욕구의 다변화
➂ 틈새시장 공략
4. 위협 (Threat)
➀ 환율변동성
➁ 시장진입의 한계
➂ Slow패션 추구하는 고객의 증가
제4절 마케팅 믹스요소 4P 전략
1. 제품 (Product)
➀ 고객의 체형에 맞는 스타일링 제공
➁ 피팅의 번거로움 제거
➂ 노동력 감소 및 노동원가 절감
2. 가격 (Price)
➀ 고가마케팅
➁ 렌탈서비스
3. 유통 (Place)
➀ SPA브랜드매장
➁ 일반브랜드매장
➂ 온라인매장
4. 촉진 (Promotion)
➀ 판촉활동 : 체험서비스
➁ 잡지광고 및 TV광고
➂ PPL
➃ 전광판 설치 및 이벤트와 같은 거리홍보
제3장 제품 제공에 따른 피드백
제1절 문제점 파악
1. 시장진입의 위험성과 불확실성 1
2. 환율변동성의 위험
3. 서비스제공에 대한 고객들의 불만족
제2절 대책 수립
1. 철저한 시장 환경 분석
2. 폭포형 접근방식 마케팅
3. 종업원 교육과 훈련
제4장 결 론
제1절 제품 제공에 따른 영향 및 파급효과
제2절 느낀점
『참고문헌』
소비자의 마음속에 어떤 대상이 자리 잡을 공간을 만드는 과정이다. 시장세분화와 표적시장을 선정하는 단계를 거쳐 세분화된 소비자의 마음속에 우리 브랜드의 자리를 만드는 것이다.
➀ 현명한 소비자들을 위한 편익 제공
공자 曰 ′회사후소(繪事後素) : 본질이 있는 연후에 꾸밈이 있다.′
즉, 한 매장이 진정한 경제적 산출물을 고객에게 제공하는 것은 중요하다. 특히 과잉 마케팅에 피로감을 느끼고 정보력을 가지고 있는 똑똑한 소비자가 늘어가고 있는 현 시대에 진정성은 소비자에 있어 중요한 감각으로 부상하고 있다. 패션시장에서 성공하기 위해서는 소비자가 무엇을 왜 구매하는지를 잘 인식하고 이를 앞서 제공하는 것이 필요하다.
매장에서는 소비자의 체형을 보완할 수 있는 Style을 제공함으로써 소비자들은 눈앞에 제품을 두고 고민하는데 시간을 낭비하지 않아도 되고, Fitting-room에서의 번거로운 시간을 줄일 수 있기 때문에 소비자들에 좀 더 나은 서비스를 제공해 줄 수 있다. H스캐닝을 통해 소비자들로 부터 시간단축이라는 신뢰를 얻을 수 있는 것은 물론, 자유경쟁시장에서의 희소성의 원칙에 따라 이미 상당한 가치를 가질 수 있게 된다.
·삼성패션연구소, “Fast Fachion의 강자 ZARA vs H&M”, 삼성패션연구소, 2006년 7월
·오지혜, “한류 스타의 패션스타일을 이용한 디자인 개발”, 이화여대 대학원, 2007년, p160-162
·박주홍, “글로벌마케팅”, 박영사, 2010년, p88-101 (시장세분화 전략)
·한상만, “경쟁우위 마케팅전략”, 박영사, 2011년, p250-254 (포지셔닝 전략)
사람의 체형을 인식하는 기계로서, 실제 의류매장에 도입하여 의류매장에 들어오는 고객들의 체형을 자동 인식하여 그 고객들의 체형에 맞는 의류 제품 쉽게 추천을 할 수 있을뿐더러, 매장 내 거울과 연동되는 서비스 제공을 하여 고객들의 다양한 욕구에 맞춰서 ′피팅′이라는 번거로움을 제거하고, 입고 싶은 옷들을 거울에 비춰봄으로써 자신이 실제로 입은 듯한 효과를 주는 제품 기획 보고서입니다.
