분야
hwp1.선정이유
2.한국관광공사 소개
3.기업의 사명,목표,전략
4.한국관광공사 경영전략 사례분석
1)SWOT분석
2)문제점
3)대안
5.결론
-> 한국관광공사는 1962년 6월 26일 설립한 전문 관광진흥기관으로 초창기에는 해외 관광객 유치를 위해 설립되었다. 1980년대에 국민 소득증가와 더불어 고속도로 등 대중교통시스템이 편리해 지면서 점점 국내 관광의 중요성이 인식되기 시작했다. 2000년대에 들어서 주 5일제가 활성화 되면서 사람들은 남는 시간을 여가로 즐기거나 과거보다 좀 더 쉽게 여행을 떠날 수 있게 되었다. 점점 사람들의 관광에 대한 관심이 증가하면서 국제 관광산업의 수용태세 발전의 시너지를 통해 세계의 관광객을 유치할 수 있도록 우리 국민의 국내여행 '인트라바운드' 개념을 도입하게 되었다.
이렇듯 한국 관광의 발전과 활성화를 위해 앞장서고 있는 한국관광공사는 국내뿐만 아니라 해외 관광객들에게도 한국을 알리고 한국관광에까지 도달하게 하기 위해 부단한 노력을 하고 있다. 특히 몇 년 전부터 한류라는 바람을 타고 아시아에서 한국 관광의 이미지는 높아지고 있으며, 아시아 뿐만 아니라 전 세계적으로 뻗어나가는 우리 기업들이 한국에 대한 좋은 이미지를 창출해 내고 있어 한국과 관련한 모든 산업과 문화, 사회 전반에 대한 관심이 높아지고 있다. 이러한 관심은 외국인들에게 한번쯤 한국을 방문하고 싶어하는 나라로 만들고 있고, 이러한 욕구를 반영해서 한국관광공사는 전 세계에 광고나 서적, 팜플렛과 같은 홍보물로 관심을 끌어 모으고 있다. 나는 구체적으로 한국관광공사가 어떠한 방법으로 전 세계인들의 이목을 집중시키는지, 그러한 홍보물을 통해서 관광객의 변화가 있었는지, 또한 국외 관광 뿐만 아니라 국내 관광객들에게 어떠한 영향을 끼치는지 궁금했다. 그리고, 1962년부터 한국관광공사가 어떠한 발전을 이뤄왔는지, 앞으로의 관광 산업에 대한 전략이나, 방향이 어떠한가에 대한 의문점이 들었다.
2005년 관광동향에 따른 연차 보고서
2007년 한국관광공사 해외마케팅 보고서
국회도서관 http://www.nanet.go.kr/ (논문 참고)
통계청 http://www.nso.go.kr/
관광경영전략 John Trive 저, 최기탁 역
