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논문 > 사회계열

[금연광고]금연공익광고의 공격적메세지가 흡연에 대한 수용자 태도에 미치는 영향

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논문 > 사회계열
2003.11.26
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소개글

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제 1 장 서 론

제 2 장 공익 광고의 이론적 배경
1. 공격적 메시지의 개념과 관련된 연구들의 검토
(1) 위협적 메시지의 효과에 관한 연구들
(2) 정치광고에서 공격적 메시지의 효과에 관한 연구들
2. 공격적 메시지의 효과와 관련된 연구들의 검토
(1) 인지 부조화 이론에 관한 연구들
3.공익광고 효과연구
4. 기존 연구의 제한점 및 공격적 메시지의 개념과 효과
(1) 기존 연구의 제한점
(2) 공익광고에서 공격적 메시지의 개념
① 위협적 메시지와 공격적 메시지의 구분

제 3 장 연구문제와 가설
1. 연구문제
2. 검증가설
3. 가설 설정의 근거
4. 주요 용어의 정의

제 4 장 연구방법
1. 연구방법의 개관
2. 실험메지시의 작성
3. 실험 척도들의 구성
(1) 공격적 메시지 효과의 측정 척도
(2) 인지적 평가의 측정 척도
(3) 피험자의 측정 척도
(4) 자료 분석 방법

제 5장 연구결과 및 논의
1. 실험 처치와 측정 자료들의 검토
(1) 실험처치에 대한 검토 결과
(2) 가설들의 검증결과
(3) 가설 검증 결과에 대한 논의
(4) 본 연구의 제한점

본문내용

제 1 장 서 론

우리는 하루에도 수많은 광고를 접하게 된다. 그 수많은 광고는 그 나름의 목적이 있으며 우리는 그 목적에
상관없이 광고에 대한 반응을 보인다. 그 광고가 제품을 선전하는 것이라면, 그 제품을 인지하거나 선호하는 마음을 가지게 되거나 혹은 거부하도록 마음이 움직일 것이며, 사회적 공공선을 조장하는 광고(공익광고)라면 그에 대한 거부 혹은 받아들이는 마음을 가질 것이다. 광고를 통해 그러한 마음을 움직이게 하는 방법(소구방법) 또한 여러 가지인데, 대부분 사람의 이성에 소구하는 방법과 감성에 소구하는 방법이 있다. 광고를 통해 그러한 마음을 움직이게 하는 방법(소구방법) 또한 여러 가지인데, 대부분 사람의 이성에 소구하는 방법과 감성에 소구하는 방법이 있다. 감성에 소구하는 방법은 유머라든지 휴머니즘 등을 강조한 광고가 있는데, 이러한 소구방법들은 긍정적 방법이라고 한다. 반면에 위협적이거나 공포, 두려움 등을 강조한 광고가 있는데, 이러한 소구 방법들은 부정적인 방법이라고 한다. 이러한 면에서 공익광고는 사회적 명분을 가지고 사회를 바람직하게 만들고자 하는데, 이러한 목적을 위하여 대부분 부정적인 소구를 하고있다. 이렇게 여러 가지 광고가 난무하는 가운데 "그렇다면 과연 이러한 광고는 사람들에게 어떠한 효과를 전달하는가."하는 의문을 가지게 되었다. 예를 들어, 어떠한 제품이 필요한 사람들이 제품의 광고를 보았을 때 과연 그 사람들이 맹목적으로 그 제품을 사러갈 것인가(상업광고) 또는 흡연을 하는 사람들에게

참고문헌

-김광수 (1992), 공격적 정치광고에 관한 연구. 광고연수(16), 269-303.
-박종렬 (1995), 정치광고의 메시지 특성에 관한 연구. 광고연구(27), 245-284.
-이경선 (1995), 6천 5백만 X세대에 미국 광고업계 시선 집중. 광고정보(170), 110-116.
-차배근 (1990), 「설득커뮤니케이션이론」. 서울 : 서울대학교 출판부
-차배근 (1992), 「태도변용이론」. 서울 : 나남.
-한국방송개발원 (1993), 「국민의식개혁을 위한 캠페인 프로그램의 현황과 발전방안 연구」.한국방송개발원.
-Aronson, e., & Calsmith, J. M. (1962), Performance Expectancy as a Determinant of Actual Performance. Journal of Abnormal and Social Psychology, 65, 178-182.
-Aronson, E., & Mettee, D. R. (1968) dishonest Behavior as a Function of Differential Levels of Induced Self-Esteem, Journal of Personality and social Psychology, 9, 121-127.
-Bagozzi, R. P., & Moore, D. J. (1994), "Public Service Advertisements : Emotion and Empathy Guide Prosocial Behavior", Journal of Marketing. 58 (Jan). 56-79.
-Barns, B. C., Mason, E., & Leary, M. R. (1988). Reactions to Social vs. Self-Evaluation : Moderating Effects of Personal and Social Identity Orientations. Journal of Research in Personality 22. 513-52

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