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소개글
네이버라인 LINE 국내시장공략위한 마케팅전략분석과 라인 LINE 4P,STP,SWOT분석및 향후방향과 나의의견(vs 카카오톡과 전략비교분석)에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경 및 필요성
2. 연구의 목적 및 방법
Ⅱ. 본론
1. 미시적, 거시적 환경 분석
(1) 환경 분석의 필요성
(2) 거시적 환경
(3) 미시적 환경
(4) 결과 분석 및 결론
2. 네이버 라인 LINE SWOT분석
(1) SWOT분석의 의의와 필요성
(2)SWOT분석 및 마이클 포터의 5가지 경쟁요인으로 본 LINE
- 마이클 포터의 5가지 경쟁요인으로 본 LINE
- LINE SWOT분석
강점(Strength)
약점(Weakness)
기회(Opportunity)
위협(Threat)
(3) SWOT분석 – 카카오톡(경쟁사 분석)
(4) 결과 분석 및 결론
①결과 분석 비교정리 (라인 vs 카카오톡)
②자금력과 다양한 채널을 이용한 공격적인 홍보
3. 네이버 라인 LINE STP 전략수립
(1) STP전략의 의의와 필요
(2) 시장세분화(Segmentation)
(3) 목표시장선택(Targeting)
(4) 고객 가치 선정 및 위치화(Positioning)
20, 30대 타겟 포지셔닝
① 소통
② 간편함
4. 네이버 라인 LINE 마케팅믹스 4P 전략수립
(1) 서론
(2) Product
① 무료통화
② 마이홈 /타임라인
③ 스티커
④PC
(3) Price
①콘텐츠를 통한 수익
②다양한 할인 제공
(4) Place
① 네이버 연동기능
(5) Promotion
① PPL통한 제품명 홍보
② 출석이벤트
③ 제휴 기업 마일리지 적용 혜택
Ⅲ 결론 및 나의의견
1. 마케팅 환경 분석
2. 이용자 특성 분석
3. 최종 의견
4. 조사의 한계점
본문내용
라인은 타 모바일 메신저 어플과 차별화된 기능으로 어플 내 ‘홈’, ‘타임라인’ 기능이 있다. 이는 기존에 전화번호부를 기반으로 대화 중심의 커뮤니케이션에 집중한 어플과 차별화하여 지인들과 근황을 공유 할 수 있는 페이지로 소셜네트워킹 기능을 추가한 것이다. ‘타임라인’은 페이스북의 담벼락과 유사한 기능으로 지인들의 근황을 알 수 있는 공간이다. 페이스북의 담벼락과 차이점은 라인의 핵심 서비스 중 하나인 스탬프기능을 이용하여 지인과 커뮤니케이션을 할 수 있다는 것이다. 이러한 라인의 소통의 기능을 소비자에게 포지셔닝시킴으로 인지도를 높이고 시장 점유율을 획득할 수 있을 것으로 보여 진다.
하고 싶은 말
네이버 라인 LINE 국내시장공략위한 마케팅전략분석과 라인 LINE 4P,STP,SWOT분석및 라인 LINE 향후방향과 나의의견(vs 카카오톡과 전략비교분석) 레포트입니다.
본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
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