분야
hwp(1) KT&G 기업선정동기
(2) 주요제품
(3) KT&G 핵심역량
2. KT&G 해외진출시장
(1) 진출배경
(2) 러시아에 핵심역량이 이전가능한가
3. KT&G 진입방식 및 성과
(1) KT&G의 러시아 진출과정
(2) 러시아시장에서의 진입방식
(3) 러시아 시장 성공요인 및 성과
4. KT&G 향후과제
(1) KT&G SWOT 분석
(2) 문제점분석
(3) 해결방안 제안
참고문헌
KT&G는 경쟁사인 다국적 담배회사에 비해서 담배시장 전체 시장점유율이 낮을 뿐만 아니라, 가장 중요한 인지도를 파악했을 때 브랜드 개발이 타사에 비해 미흡한 것이 사실이다. 또한 담배회사의 주된 특성일수도 있지만 담배부문에 과도하게 의존하고 있는 것도 하나의 약점으로 지적되고 있다.
담배산업이 담배소비와 가격변동에는 비탄력적 성격, 즉 금연확산, 흡연율 감소에도 판매율에는 별다른 변동이 없으며 금연성공률 자체도 낮은 편이다. 그리고, 건강에 대한 염려로 인한 웰빙바람으로 정관장 등의 건강식품은 인기가 있으며, 글로벌 기업과의 제휴를 통한 해외시장 진출로 러시아 및 다른 국가로의 수출증대를 기대할 수가 있다. 또한, 기업의 사회적 기여에 대한 관심이 높아진 상황에서 그동안 펼친 사회공헌 활동의 이미지가 KT&G의 기회인 셈이다.
(https://www.google.co.kr/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=3&cad=rja&ved=0CDgQFjAC&url=http%3A%2F%2Fconsensus.hankyung.com%2Fhankyung%2Ffile_down.php%3Fpdf%3D%25C0%25CC%25C6%25AE%25B7%25B9%25C0%25CC%25B5%25E520120523KTG.pdf&ei=2A2cUsX9Mob6kAWPhIHgBg&usg=AFQjCNFzJqbJGYZovK9pg92sHHpJ2u9P8Q&sig2=-cCAwXRo6-kd2XSQyy2Xcg&bvm=bv.57155469,d.dGI)
‘꾸준히 성장하는 러시아 담배시장’ (신정렬) -KOTRA 해외비즈니스 정보포털-
(http://www.globalwindow.org/GW/global/trade/all-all/overseamarket-detail.html?&SCH_TYPE=SCH_SJ&MENU_CD=M10103&MODE=L&SCH_CMMDY_CATE_CD=00000&SCH_TRADE_CD=0000000&ARTICLE_ID=2159105&UPPER_MENU_CD=M10102&BBS_ID=10&SCH_VALUE=%EB%8B%B4%EB%B0%B0&MENU_STEP=3&SCH_AREA_CD=00000&Page=2&SCH_NATION_CD=000000&SCH_START_DT=&RowCountPerPage=10&RowCountPerPage=10&SCH_END_DT=)
‘세계 담배 가공 산업 동향’ (홍승지) / ‘세계담배산업동향’ (김효근) -KREI 전자도서관-
(http://library.krei.re.kr/dl_images/002/036/M45-158-06.pdf)
(http://library.krei.re.kr/dl_images/002/036/M45-158-04.pdf)
‘초슬림담배 에쎄수출 1000억개비 돌파’ (최선욱) -중앙일보-
(http://article.joins.com/news/article/article.asp?ctg=11&Total_ID=7852579)
