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    SM엔터테인먼트 기업전략분석, SM엔터테인먼트 마케팅 SWOT,STP,7P전략분석, SM 미래전략방안제안

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    • 소개글
    SM엔터테인먼트 기업전략분석, SM엔터테인먼트 마케팅 SWOT,STP,7P전략분석, SM 미래전략방안제안에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    ⅰ. SM엔터테인먼트 기업소개
    ⅰ-1 기업개요
    ⅰ-2 기업 미션
    ⅰ-3 기업 비전
    ⅰ-4 SM의 경영철학

    ⅱ. 환경분석
    ⅱ-1 거시적 환경분석
    ⅱ-2 미시적 환경 (3C분석)
    (1) 고객분석
    (2) 경쟁사분석
    ① JYP엔터테인먼트
    ② YG엔터테인먼트
    (3) 자사분석

    ⅲ. SM엔터테인먼트 SWOT 분석
    ① S-O 전략
    ② W-O 전략
    ③ S-T 전략
    ④ W-T 전략
    ⑤ 기업목표

    ⅳ. SM엔터테인먼트 STP 전략분석
    ① Segmentation
    ② Targeting
    ③ Positioning


    ⅴ. SM엔터테인먼트 마케팅믹스 7P 전략분석
    ⅴ-1. Product
    ⅴ-2. Price
    ⅴ-3. Place
    ⅴ-4. Promotion
    ① 광고전략
    ② 판매촉진전략
    ③ 홍보/PR전략
    ⅴ-5. Process
    ⅴ-6. People
    ⅴ-7. Physical evidence

    Ⅲ. 결론 및 향후방향제안

    Ⅳ. 참고문헌
    본문내용
    SM은 국민카드와 제휴하여 ‘SM박람회’를 열었다. SM카드를 입장권으로 제시하고 그 박람회에서는 SM 박람회에서만 볼 수 있는 다른 버전 뮤직비디오, 가수의 초콜릿 케이크, SM가수에 관련된 퀴즈 풀어서 맞추면 엽서주기 이벤트, 팬들이 공모한 창작품들 전시를 하는 등의 이벤트를 열었다. 또한 원하는 가수를 말하면 포토존에서 사진을 찍을 수 있는 기회를 주고 입체사진 출력해주어 결과 적으로 팬(고객)과 SM(기업)간의 친근감 형성을 통해 신뢰를 쌓을 수 있도록 홍보/PR하였다.
    또한 SM은 일본대형 음반기획사 에이벡스와 제휴를 통해 홍보를 극대화하는 효과를 누린다.
    참고문헌
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    엔터테인먼트 이젠 마케팅으로 승부한다, 아진한류, 글로벌 시대의 문화경쟁력 - 박재복, 삼성경제연구소, 2009
    한국 대중음악의 해외진출 사례와 전략 연구, 장규수 2009
    『문화산업의 발전 방안』을유문화사 : 구문모ㆍ임상오ㆍ김재준, 2011
    http://ko.wikipedia.org/wiki/SM_%EC%97%94%ED%84%B0%ED%85%8C%EC%9D%B8%EB%A8%BC%ED%8A%B8 기업분석
    http://blog.daum.net/blueskychil/16120760 고객분석 음반, 음원시장 추이
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