분야
docx2. 국내 화장품 시장
3. 국내 화장품 온라인 시장
4. 인도 화장품 산업
5. 인도 화장품 온라인 시장
6. 우리가 진행하려는 비즈니스와 현지기업, 국내기업과의 공통점과 차별성
7. Business Model
8. 저렴한 제품 제공
9. 한류의 중심 나갈랜드와 마니푸르 미조람
10. 교통과 물류의 중심 캘커타
11. 4P분석
12. SWOT 분석
화장품은 시장변화에 민감하고 기호와 유행에 따라 빠르게 변한다. 특히 일반 소비제품과 달리 인간의 미와 신체에 관련한 소비자의 욕구를 충족시켜주는 가치 성을 지니기 때문에 고부가가치 창출이 가능한 선진형 미래산업이라고 할 수 있다.
국내 화장품 시장
국내 화장품 시장은 아모레퍼시픽의 시장 주도하에 LG 생활건강이 그 뒤를 추격하는 구도를 보이며, 대기업 상위 2개 업체가 전체 시장의 약 52%를 점유하고 있는 과점 시장을 형성하고 있다. 그 뒤를 브랜드샵 업체인 더페이스샵과 수입브랜드 에스티로더, 로레알이 나머지 4~5%를 점유하고 있으며 나머지 40% 시장을 놓고 약 200여개 업체들이 경쟁하고 있다.
국내 화장품기업 시장 점유율
출처: 기업보고서
국내 화장품 온라인 시장
새로운 블루오션 시장 온라인 시장
국내 온라인 쇼핑몰 시장은 업계 내 새로운 블루오션으로 급부상 중이다. 이러한 온라인 쇼핑몰의 성장세는 시판 전문점 채널의 위축으로 신규 시장 진출을 꾀하는 회사 및 수입화장품 브랜드들이 유통 장벽이 낮고 진입이 상대적으로 용이한 온라인 시장을 공략하는데 기인 하였고, 기존의 화장품 기업 또한 오프라인과의 병행을 통해 시너지 효과를 높이려는 움직임을 보이는 중이다.
온라인 시장의 장 단점
온라인 서비스의 장점은 타 판매채널대비 상대적으로 급변하는 트렌드와 고객의 니즈를 바로 반영할 수 있어서 지속적인 프로모션 및 양질의 제품 출시를 할 수 있다. 하지만 소비자들은 “온라인 제품은 저가” 라는 인식으로 빈번한 할인행사나 이벤트 등이 이루어 지지 않을 경우 판매에 어려움을 겪게 된다. 때문에 가격 인상 요인이 제한적이어서 브랜드 파워를 높이고, 양질의 서비스 등의 마케팅 활동에 제약이 많은 한계점을 가지고 있다.
온라인 업체 현황
현재 주요 진출 업체로는 스킨 79 등 온라인 브랜드 10여개를 운영하고 있는 위즈코즈, 리오엘리, 비비크림 성공신화로 유명한 한스킨등이 있으며, 이들 업체들은 온라인 화장품 시장에서 일정규모의 매출과 소비자의 인지도를 확보했으나 시장 성장에 따른 한계에 선제적으로 대응하기 위해 오프라인 진출 및 해외수출로 새로운 활로 모색중이다.
