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    소비자 행동연구 접근과정에서 바라본 까페베네 마케팅

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    • 소개글
    소비자 행동연구 접근과정에서 바라본 까페베네 마케팅에 대한 자료입니다.
    목차
    까페베네 기업소개
    정보처리 관점-마케팅활동
    쾌락적 관점 - 마케팅활동
    결론: 마케팅 시사점
    본문내용
    1.까페베네 기업소개

    *2008년 5월 한국 최초 COFFEE STORE 브랜드로
    시작하여 3년만에 대한민국 1위 커피전문점
    *국내 최대 연예기획사인 SIDUS HQ와 전략적 제휴 체결
    *스타마케팅으로 성공한 브랜드
    *커피전문점 최초로 공중파 광고 실시
    *세계적인 위탁급식 업체인 ㈜ 아라마코부터 최상급의
    커피를 매일 공급 받음


    (중략)


    2. 정보처리관점이란?

    정보처리과정: 노출-주의-이해
    *노출:소비자가 마케팅자극에 신체적으로 접근하여 감각기관이
    활성되는 준비상태
    *주의:마케팅정보에 대해 정보처리능력을 집중시키는 것
    *이해:유입된 정보의 내용을 조직화하고 그 정보의 의미를 해석



    까페베네는 우연적 노출과 최근효과를 사용하여 마케팅 전략을 펼침


    #소비자#마케팅#경험#브랜드#까페베네#정보
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