분야
hwp1.1 파리바게트 기업소개
1.2 파리바게뜨 현상황과 경쟁사분석
(1) 파리바게트 현재상황
(2) 경쟁사분석 (뚜레쥬르)
1.3 파리바게트의 목표
II. 파리바게트 마케팅전략
2.1 기업전략
(1) 가맹점관리 전략
(2) 고객만족 전략
2.2 마케팅전략
(1) 파리바게트 SWOT분석
(2) STP 분석
(3) 파리바게트 마케팅믹스 4P전략 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
2.3 파리바게트 현재전략 평가
III. 파리바게트 문제점분석 및 향후 마케팅전략 제안
3.1 파리바게트 현전략의 문제점
3.2 향후 마케팅전략 제안
(1) 새로운 이미지 포지셔닝
(2) 배달서비스 도입
3.3 실행계획/예산
(1) 실행계획
(2) 예산
(3) 향후전망
신선한 이미지를 뚜레쥬르가 선점한 상황에서 파리바게뜨가 찾을 수 있는 돌파구는 새로운 이미지 포지셔닝에 있을 것이라고 생각한다. 우리 조는 베이커리 시장에서 ‘신선함’에 필적할 수 있는 ‘따뜻함’이라는 이미지 포지셔닝 전략이 적합하다고 생각하였다. 그렇다면 소비자들에게 어떻게 따뜻함을 전할 수 있을까? 우리는 두 가지의 방법을 제안한다. 그것은 TV광고와 SNS의 이용이다. TV광고에서는 일반인 가족 모델을 기용하면서 광고 모델 비용을 절감할 수 있고 광고의 신뢰성을 높일 수 있다. 또한 이러한 일반인 모델로 따뜻함을 전달한다면 충분히 승산이 있을 것이라고 생각한다. SNS의 이용은 대한민국을 넘어 전 세계인의 SNS 사용이 증가하고 있는 것으로부터 영감을 얻었다. 별 다른 비용이 발생하지 않으면서 전 세계에서의 홍보효과를 불러올 수 있는 SNS 마케팅 또한 효과적일 것이라고 생각한다.
