![[마케팅] 파리바케트 & 뚜레쥬르 마케팅비교분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/88/87884-0001.gif)
![[마케팅] 파리바케트 & 뚜레쥬르 마케팅비교분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/88/87884-0002.gif)
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![[마케팅] 파리바케트 & 뚜레쥬르 마케팅비교분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/88/87884-0004.gif)
![[마케팅] 파리바케트 & 뚜레쥬르 마케팅비교분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/88/87884-0005.gif)
![[마케팅] 파리바케트 & 뚜레쥬르 마케팅비교분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/88/87884-0006.gif)
![[마케팅] 파리바케트 & 뚜레쥬르 마케팅비교분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/88/87884-0007.gif)
![[마케팅] 파리바케트 & 뚜레쥬르 마케팅비교분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/88/87884-0008.gif)
![[마케팅] 파리바케트 & 뚜레쥬르 마케팅비교분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/88/87884-0009.gif)
![[마케팅] 파리바케트 & 뚜레쥬르 마케팅비교분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/88/87884-0010.gif)
![[마케팅] 파리바케트 & 뚜레쥬르 마케팅비교분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/88/87884-0011.gif)
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분야
pptⅡ. 파리바케트& 뚜레쥬르 소개
ⅰ.파리바케트
ⅱ. 뚜레쥬르
Ⅲ. 상황분석
ⅰ. 거시적 분석
ⅱ. 기업 자원 환경분석
ⅲ. 시장분석
Ⅳ. ＳＷＯＴ 분석
Ⅴ. 포지셔닝 전략
Ⅵ. 마케팅 믹스 / 성과
Ⅶ. 매출 및 점유율
Ⅷ. 결론
Ⅸ. 토론과제
현재 제과업계는 약 2조원에 가까운 시장규모로 자리잡고 있다.
시장에서 그 위치가 확고한 두 기업, 베이커리 시장에서 업계매출 1위를 차지하고 있는 파리바게뜨와 소비자 만족도조사에서 3년연속 제과부문 1등을 고수한 뚜레쥬르를 선정하여 비교 조사해 보았다.
파리바게트와 뚜레쥬르의 기업소개와 상황분석, SWOT분석, 시장 세분화, 포지셔닝, 마케팅믹스 및 성과 등을 통해 알아보자.
ⅰ. 파리바케트
파리바게뜨는 파리크라상의 회사명으로 1986년 10월 17일 ㈜샤니베이커리 사업부 발족 프랜차이즈 시스템의 베이커리 전문회사라는 업종으로 ”PARIS BAGUETTE”란 브랜드로 가맹사업 실시.
1986 파리크라상 1호점 개점되었으며 1988 파리바게뜨란 이름으로
1호점이 광화문에 개점되었으며 국내 최초 냉동생지로 일본에 수출.
1997년 국내 프랜차이즈 최초로 600호점을 개점. 2000년 파리크라상, 파리바게뜨, 베스킨라빈스, 던킨도너츠 공용의 해피포인트 카드를 발매.
현재(2004년) 파리바케뜨는 4년 연속 한국산업의 브랜드 파워 1위로 인증었으며 파리바게뜨 중국 상하이 구베이에 1호점 개점하여 진출.
ⅱ. 뚜레쥬르
뚜레쥬르는 가장 신선하고 맛있는 빵을 만들려는 ＣＪ의 노력으로 1996년 처음 선을 보였고 8월에 뚜레쥬르 (Tous les Jours) 프랑스어로 매일매일이란 뜻의 브랜드 이름이 확정.
1997년9월 뚜레쥬르 1호점이 오픈 했으며 냉동생지공장을 준공하여 대량생산과 점포공급을 시작. 03년에는 점포수가 420개의 매출액이 820억 규모로 성장하였고 브랜드 다각화로 유럽풍 카폐 투썸플레이스에 진출.
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