분야
hwp의의
1. 국제PR
1)국제PR의 정의
2)해외진출 시 기업의 애로사항
3)해외진출 시 기업이 세워야 할 PR전략
2. 두산인프라코어 밥캣 인수배경
3. 두산인프라코어의 국제 PR전략
1)공격적인 시장진입
2)철저한 현지화전략
3)차별화전략
4. 두산인프라코어의 사회공헌활동
1)사회공헌활동 배경
2)사회공헌활동 내용
3)사회공헌활동 의의
결론
이번 과제를 통해 국제PR에 대한 요점과 의의, 방법을 먼저 살피고 성공적인 PR사례로써 두산인프라코어를 탐색하여 보다 높은 수준의 PR 이해를 쌓는다. 먼저 보았던 이론적인 지식을 바탕으로 사례에 직접 넣어 탐구하여 실제적인 PR을 보는 눈을 키우는 것이다. 또한 단면적인 사례만을 보는 것이 아닌 전 후의 이어지는 상황을 충분히 설명하여 PR이라는 것이 유기적으로 이어지는 것임을 학습하도록 한다.
내용
1. 국제PR
1) 국제PR의 정의
International PR vs Global PR
국제 PR은 한 기업, 기관 또는 정부가 타국의 공중들과 상호 호혜적 관계를 수립하기 위한 계획적이고 조직적인 노력이다. 그 공중은 또한 특정 기업, 기관, 정부로부터 영향을 받거나 영향을 미치는 다양한 집단들로 규정된다.
이러한 국제 PR의 초기는 1980년대 중반부터 세계화가 PR에 미치는 영향에 대한 논의가 시작된 것으로 볼 수 있다. 하지만 대부분 직접경험을 바탕으로 한 사례 연구 중심이었으며 마케팅이나 광고 등의 다른 분야에 비해서는 상대적으로 적은 관심을 보일 뿐이었다.
그러나 PR 산업이 보다 정교해지고 세계화되면서PR의 핵심 개념인 “공중(public)”의 정의와 범위나 클라이언트의 범위가 확대되었고, PR업계에서는 이 같은 변화에 대한 해결책으로 초국가적인 국제팀 구성, 네트워킹, 지속적인 교육, 온라인 글로벌 데이터베이스 구성, 보고체계 확립 등을 제시했다.
전략적인 국제 PR 관리에 대한 관심은 현지 시장에 진입하기 위한 최적의 접근법에 대한 논의로 이어졌고, 특히 일원적(monotheistic) 접근과 다원적(polygenetic) 접근이라는 두 견해가 팽팽하게 맞섰다. 학자들은 international PR과 global PR의 두 개념을 이론적으로 구분하는데, “international PR”은 각 지역 시장에서 발생하는 서로 다른 요구에 응하기 위해 각각의 다른 프로그램을 실행하는 것이며 “global PR”은 대중/청중의 공통점을 기반으로 총체적인 관점으로 전체를 다룬다는 차이를 갖는 것이다.
‣성민정(2010).≪ 다국적 기업 PR 관리자의 관점에서 본 국제 PR의 영역과 의의≫
‣두산 Webzine 2011년 11월호 취재/장훈(홍보실)
「중국 굴삭기 시장 선두 자리 굳힌다!」
‣한국경제 뉴스기사 07.09.26 송대섭 기자
「두산인프라코어, 中굴삭기 시장 사상최고 판매」
‣ 아시아경제 뉴스기사 12.08.01 박민규 기자
「두산인프라, 쓰촨성 대지진 때 가장 먼저 달려갔다」
‣두두차이나 뉴스기사 12.11.26 이영길 기자
「한국 굴삭기의 힘, ‘두산인프라코어’의 중국 성공스토리」
‣ 이코노미세계 뉴스기사 13.01.14 김은표 기자
「두산인프라코어, 韓-中에 이어지는 인재 사랑」
‣매일경제 뉴스기사 13.03.22 김은표 기자
「두산그룹, "저소득층 청소년에 꿈을" 예술지원 활발」
‣두산인프라코어 Dream Pioneer
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