분야
pptxIKEA 연혁
IKEA 매출분석
IKEA 입점국
IKEA 사업영역
IKEA 기업특징
IKEA 경쟁사분석
02. 이케아 기업분석
SWOT분석
-글로벌시장에서의 SWOT분석
-한국시장에서의 SWOT분석
경쟁우위전략
STP분석
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion
03. 새로운 전략제안
온라인 시장의 성장 : 전세계적으로 온라인 시장이 성장 특히 중국을 포함해
중국의 경제 성장 : 중국의 경제 성장과 더불어 외국 기업을 선호하는 중국 중산층의 수 증가
친환경 제품의 수요 증가 : 환경 변화에 대한 사회적 관심이 높아짐에 따라 제품 포장을 최소화하고, 재생 가능한 원목 사용함으로서 이런 환경에 대응
4. 아웃소싱의 다각화: 공급업체의 의존성이 높기 때문에 계속해서 공급업체 수를 늘리려고 노력
현재는 중국, 동남아, 동유럽 등 저렴한 인건비를 활용한 공급업체를 확대했고, 전세계 1300개 이상의 공급업체와 장기협력 중
[위협]
원자재 가격에 민감 : 목재 시장은 공급이 한정되어 있기 떄문에 대량구매를 통한 가격 급등에 민감
인건비 상승의 위험: 전 세계적인 근로자들에 인건비 상승에 따른 가격 불확실성
3. 잠재적 경쟁자의 위험 : 이케아와 비슷한 특성을 지닌 경쟁기업(값싼 자국 원자재를 바탕으로 한 기업의 신규진입)의 위협 가능성은 늘 열려있다.
4. 세계 적인 환경단체의 움직임: 늘 환경문제에 대한 부담을 안고 있음. 막대한 양이 배포되는 카탈로그 때문에 종이를 낭비하는 기업으로 공격을 받아왔고, 또한 PVC사용 역시 비난의 대상이 되었다
5. 소비자들의 수입 증대->소비자들이 수입이 증가되면 저가의 제품을 구입하기 보다는 고가+고품질의 제품을 선호
