[마케팅원론] 빈폴 분석

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레포트 > 경제경영계열
2005.02.03
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소개글

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본문내용

BEAN POLE STYLE

빈폴 체크는 빈폴 고유의 패턴으로 인지 되고 있음

Image upgrade
- 우위 브랜드 벤치마킹
: 신 고전풍의 라이프 스타일 제안
- 차별적 이미지 전개
- 아이템 다양화 다각화
- 유통 SI고급화
- 새로운 이미지 코드 개발은 필수 요건

BEAN POLE의 Premium Image

Launching 초기 “그녀의 자전거가 내 가슴에 들어왔다” copy
여친이 좋아하는 브랜드 image 구축 (남친 효과)

고성장 성숙기
Active 활동적 image 표현 (고객층 확대 )
Global image로 brand positioning : 모델
유통 대형화로 매장내 컨셉이미지 upgrade
TV직접이 아닌 간접광고 확대
인터넷 이미지 확대 : demarketing, community

제품과 유통(1st) + 직•간 매체(2nd) 삼위 일체
컨셉과 마케팅 일원화
Massmarket에 쉽게 접근할 수 있도록 단순화

BEAN POLE의 Masstige Strategy

Brand Value 최우선 정책과 조직 커뮤티케이션
품질향상, Premium급 extension, image 개발
소비자 신뢰 가격정책 유지
고품격 이미지 유지(매장 투자)
대규모 시장확보를 위한 issue 전개 : Non age

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