분야
hwp2. 나이키 및 경쟁사 아디다스 기업 소개
3. 나이키와 아디다스의 제품 소개
4. 나이키 런닝화의 Brand Resonance Pyramid
5. 나이키 런닝화의 Communication & Marketing
6. 나이키 런닝화 광고의 Information Processing Model
7. 나이키 런닝화의 Criteria for choosing brand elements
8. 나이키 런닝화에 대한 시사점과 발전 방향
전세계 소비시장에도 힐링(Healing, 치유) 바람이 거세다. KOTRA가 주요 15개국을 대상으로 조사한 ‘불황을 뚫은 세계시장 대박상품’ 보고서에 따르면, 소비자들이 오랜 경기 침체로 지친 심신에 활력소를 찾아 스포츠·레저용품, 친환경·웰빙 제품, 미용 제품에 대한 소비를 늘리고 있는 것으로 나타났다. 특히, 형편이 넉넉지 않은 20대를 중심으로 건강관리 및 스트레스 해소를 위해 조깅을 하는 인구가 늘어나면서 런닝화 판매가 호황을 누리고 있다.
국내 런닝화 시장도 2007년 1000억에서 2010년 작년 6000억대로 무려 3년 사이 6배나 되는 어마어마한 성장을 이루고 있다. 이러한 성장에는 앞서 말한 단순히 운동을 위해 구매하는 사람들의 증가도 있겠지만 국내에서 런닝화는 단순히 운동을 위한 기능성을 뛰어넘어 패션 아이템으로 확실히 자리 잡은 것 같다. 최근에는 TV에서 스타들이 런닝화를 신고 나오는 모습을 쉽게 볼 수 있다. 스타들이 런닝화를 패션 아이템으로 사용하는 모습이 자주 노출 되면서 런닝화를 하나의 패션 아이템으로 생각하게 된 것이다.
이처럼 국내 런닝화 시장이 점차 확대 되면서 기존 명가인 스포츠 브랜드들뿐 아니라 최근엔 아웃도어 시장들까지 가세하여 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 이렇게 경쟁이 과열이 되고 있는 국내 런닝화 시장에서 나이키는 굳건히 1등 브랜드로서의 위치를 지키고 있다. 특히 2009년 루나라는 런닝화를 내놓으면서 나이키의 런닝화 규모는 더욱 더 확대되었다. 실제로 사람들에게 “가장 선호하는 나이키 운동화는?” 이라는 질문을 던졌을 때 런닝화라고 답한 사람들이 대다수였다.
또한 우리는 우리 조에서 실시한 간단한 나이키 내에서의 선호하는 신발 종류의 설문조사를 바탕으로 나이키 내에서 런닝화가 가장 큰 관심을 받고 실제로 많이 팔리고 있음을 알 수 있었다. 물론 실제 한 매장의 매출을 보았을 때에도 런닝화 부분이 당연히 가장 눈에 돋보였으며, 단일 품목으로는 1위를 달성하지는 못했지만, 2~4위를 휩쓸며 개수 합산을 할 경우 1위의 농구화보다 훨씬 많이 팔렸음을 알 수 있다. 따라서 이미 런닝화는 나이키에서 빼놓을 수 없는 주력 상품이며, 이러한 추세는 앞으로 계속될 것이다.
