분야
hwpChapter 2 : ROPE Process – RESEARCH
Chapter 3 : ROPE Process - Objectives
Chapter 4 : ROPE Process – Programming
Chapter 5 : ROPE Process – Evaluation
Chapter 6 : One for One Case 분석
Chapter 1 : The TOMS Story
창업자 Blake
TOMS는 2006년 아르헨티나를 여행하면서 아이들의 열악하고 극빈한 생활을 목격한 Blake Mycoskie에 의해서 설립되었다. 그는 아이들에게 도움을 줄 방법을 생각하던 중 아르헨티나의 전통화인 ‘알파르가타(Alpargata)에서 영감을 얻어 신발 제작에 착수했다. 그는 ’우리가 함께 할 수 있으며, 더 나은 내일을 만들 수 있다‘는 확신과 목표로, 신발이 한 켤레 팔릴 때마다 다른 한 켤레를 맨발의 어린이들에게 기부하는 새로운 브랜드 TOMS(Shoes for a better Tomorrow)를 선보이게 된다.
TOMS를 신은 아이
One for One에 공감하고 지지하는 많은 소비자들의 구매활동으로 인해, TOMS 슈즈를 시작한지 불과 6개월 뒤에는 10,000여 켤레의 신발을 아르헨티나 아이들에게 전달할 수 있었고, 2010년 9월에는 100만 켤레의 신발을 신발이 필요한 아이들에게 제공할 수 있었다. 기부 절차는 현지 전문가를 통해 경제, 건강, 교육적인 측면에서 신발이 가장 필요한 곳을 선별하며, NGO 또는 현지 기관·단체와 파트너쉽을 통한 협력관계를 구축한 뒤, 상호 합의된 기부일정에 맞춰 계획을 실행한다.
한창 성장하는 아이들에게는 신발의 수명이 6개월 정도이기 때문에 TOMS는 아이들이 최대한 신발을 자주 신을 수 있도록 기부가 이루어진 지역에 대한 프로세스를 6개월 단위로 반복해서 진행하고 있으며, 현재는 세계 51개국에 기부가 진행될 만큼 그 활동무대를 넓혀가고 있다.
http://blog.naver.com/haesoo123123?Redirect=Log&logNo=70171114524
http://www.tomsshoes.co.kr/shop/Images/Press%20Release/7.onedaywuthoutshoes20110315.pdf
http://www.ubraincomms.co.kr/category/PR%20%EC%86%8C%EC%8B%9D/PR%20%EC%BA%A0%ED%8E%98%EC%9D%B8
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=yokil&logNo=110150827628
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=preprer&logNo=90125071755&categoryNo=14&viewDate=¤tPage=1&listtype=0
TOMS Public Relations Plan – WordPress.comhttp://averima.files.wordpress.com/2011/09/toms-pr-plansbook.pdf
http://jmc417.personal.asu.edu/wordpress/?p=1521
Public Relations Problems and Cases: TOMS: Shoes for Tomorrow - http://psucomm473.blogspot.kr/2011/11/toms-shoes-for-tomorrow.html
TOMS Shoes: Good Marketing – Bad Aid http://goodintents.org/in-kind-donations/toms-shoes
The problem with TOMS shoes & its critics | Kelsey Timmerman
- http://whereamiwearing.com/2011/04/toms-shoes/
http://depauldigitalpr.com/post/46961465378/review-of-toms-one-day-without-shoes-one-for-5869
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