[세계화와다국적기업] converse(컨버스)의 한국진출 전략

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레포트 > 사회계열
2009.08.22
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소개글

[세계화와다국적기업] converse(컨버스)의 한국진출 전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 선정 동기

Ⅱ. 기업 소개
(1) 컨버스의 연혁
(2) 컨버스의 소개

Ⅲ. 한국시장 진출 전략
(1) 컨버스의 기본 전략
(2) 4P 분석
(3) SWOT 분석
(4) 한국시장 진출시의 전략

Ⅳ. 성과
(1) 연도별 매출액
(2) 브랜드 가치
(3) 컨버스에 대한 총괄적 평가

Ⅴ. 시사점

본문내용

Ⅰ. 선정 동기

젊은이들사이에서 컨버스화는 선풍적인 인기를 끌고 있다. 심지어 패션 필수 아이템이라는 수식을 얻을 정도의 선풍적인 인기를 끌고 있으며, 신발계에서는 가장 많이 팔린 신발이라는 수식어를 가지며 많은 판매량을 보유하고 있다. 한국내에서도 컨버스화 및 컨버스라는 브랜드는 쉽게 볼 수 있으며, 어떻게 이렇게 많은 판매를 할 수 있었는지에 대한 궁금증에서 컨버스의 기업에 대한 조사를 시작하게 되었고, 한국시장진출 성공에 대한 분석을 하게 되었다.

Ⅱ. 기업 소개

(1) 컨버스의 연혁
컨버스의 연혁은 다음과 같다.
1908 : Converse 회사 창립
1915 : 캔버스 풋웨어 생산 시작
1917 : 세계 최초의 기능성 농구화인 Converse All Star를 출시
1923 : The Chuck Taylor All Star 탄생
1935 : 잭퍼셀의 시그너처코트 신발디자인
1962 : The Chuck Taylor All Star를 신고 펼쳤던 경기에서 100점 기록
1966 : Convese는 OXFORD라 불리는 All Star라는 단화 모델 출시
1974 : 기능성 단화 ‘one star’ 탄생
1984 : LA올림픽 공식 풋웨어 스폰서로 선정
1996 : 1000,000 켤레 판매 기록
2002 : 7억 5천만 켤레 이상의 chuck taylor All star 신발이 123개의 국가에서 팔림
2003 : 나이키 인터네셔널이 컨버스를 인수
2005 : 오리지널 컨버스 한국 상륙
2008 : Converse 100th Anniversary

(2) 컨버스 소개
1908년 창립된 컨버스는 마르퀴스 밀스 컨버스(Marquis Mils Converse)가 어린이용 방한 슈즈를 시작으로 ‘컨버스 올스타’를 포함한 기능성 농구화를 만들며 100여년의 역사를 가지고 있다. Converse 100th Anniversary라는 표명아래 2008년 현재 100년의 역사를 자랑하고 있다. 2003년 나이키 인터내셔널에 인수 되어 나이키의 판매망과 경험을 바탕으로 전 세계를 대상하는 최대의 신발 판매 회사로 성장하였다. 미국의 기업으로 시작하여, guswoo는 미국 내에서의 생산은 거의 없어지고, 중국, 인도네시아, 리투아니아, 베트남 등 아시아 국가에서의 생산을 하는 다국적 기업으로 성장하였다.

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