분야
hwp• 9조가 조사한 시장과 기업
• 에어컨시장과 휘센을 선택한 계기
Ⅱ. 본론
-상황분석
1. 시장의 매력도 평가
1.1 표
1.2 가중치 근거
1.3 평가점수 근거
2. 경쟁우위 평가
2.1 경쟁상대로 하우젠을 선택한 근거
2.2 표
2.3 가중치 근거
2.4 평가점수 근거
(경쟁우위 조사하면서 스왓의 기업분석 부분이 조금 반영됨)
3. 적합성 평가
3.1 표
3.2 가중치 근거
3.3 평가점수 근거
Ⅲ. 결론
시장의 매력도 평가, 경쟁우위 평가, 적합성 평가한 것의 분석 및 해석
Ⅳ.참고문헌 출처
요인을 크게 외형적요인, 구조적요인, 환경적 요인으로 나누고 그 안에 세부항목들을 두어 각 항목별 가중치를 매겼다. 그리고 가중치의 총합이 100이 되는 일정 합 방법을 사용하였다. 외형적 요인에는 35, 구조적 요인에는 35, 환경적 요인에 30의 가중치를 부여하였는데 환경적 요인보다 외형적, 구조적 요인에 가중치를 더 둔 이유는 현재 에어컨 시장 내에서 독보적인 두 기업이 치열하게 경쟁을 하고 있고 제품 특성상 계절성과 대체재의 영향을 많이 받는다고 판단하였기 때문이다. 환경적인 요인은 시장 매력도에 영향을 미치기는 하지만 이미 많은 사람들이 제품을 소비하고 있기 때문에 위의 두 요인보다는 낮은 가중치를 두었다.
세부항목 가중치는 각 요인에서 상대적으로 비중이 크다 생각되면 10을, 나머지는 5를 두었다.
• 외형적 요인
세부항목을 현재 시장규모, 시장 잠재력, 성장률, 상품 수명 주기 단계, 판매의 계절성, 현재의 수익성으로 나누었다. 그리고 각 항목 별로 5, 5, 5, 5, 10, 5의 가중치를 두었다. 외형적 요인 중에 ‘판매의 계절성’ 항목에 가중치를 높게 둔 이유는 에어컨의 특성상 여름이 성수기이고 겨울이 비수기여서 계절의 영향을 크게 받기 때문이다.
• 구조적 요인
세부항목을 잠재적 진입자, 구매자의 교섭력, 공급자의 교섭력, 대체재, 현재 시장 내에서의 경쟁으로 나누었다. 각 항목 별로 5, 5, 5, 10, 10의 가중치를 두었다. 에어컨의 대체제로 최근 여러 제품들이 시장에 나오고 있는 것으로 조사되어 대체재 항목에 가중치를 높게 두었다. 현재 시장 내에서의 경쟁에 가중치를 10이라 둔 이유는 LG 휘센과 삼성 하우젠이 독보적으로 에어컨 시장을 점령하고 있고 두 회사가 서로 치열한 경쟁을 하고 있기 때문이다.
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·네이버 블로그 [LG전자 휘센의 브랜드 전략]
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·http://blog.naver.com/sjm880219?Redirect=Log&logNo=30072154379
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