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소개글
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목차
1.선정 이유
2.카카오톡이란?
3.외 · 내부 환경분석 & SWOT 분석
4. 마케팅 전략분석
5. 성공사례
6. 결론
본문내용
카카오톡 선정이유
출시 2년 만에 4천만이 넘는 가입자를 모은
국내 1위의 모바일 서비스. 어떻게?
앞으로 나아갈 인터넷 마케팅 전략은?
- (주)카카오가 제공하는 글로벌 모바일 메시징 서비스
- 로그인 없이 실시간 그룹채팅 및 1:1 채팅 가능
- 현재 국내 가입자 수 3500만명 돌파
.
.
외부환경 분석 – 신규진입자 위협
낮은 진입 장벽과 투자비용
- 카카오톡 같은 메신저의 경우,
초기 최초 진입자 우위효과를 봄
모바일 서비스라 진입장벽이 낮고
투자비용도 적어서
신규 진입자의 위험이 높음
진입 저지 전략 : 제품 차별화
신규 시장 진입자들과의 경쟁에
살아남기 위해 기존 사용자 유치 필요
모바일 플랫폼, 카카오 스토리, 플러스 친구,
보이스톡 등 타 제품과는 다른 서비스 제공
카카오톡은 최초 진입자의 우위로 압도적인 사용자 수를 보유
‘문자 할게’ 라는 말 대신 ‘카톡할게’ 라는 용어가 생김
그러나, 경쟁 기업이 많아 가격 탄력성이 높음!
분야
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