[마케팅] 빙그레 뉴면 사례

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레포트 > 경제경영계열
2005.02.03
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소개글

[마케팅] 빙그레 뉴면 사례에 대한 자료입니다.

I. 연구과제 1 : 뉴면의 개발 배경

II. 연구과제 2 : 선행적 전략, 대응적 전략의 설명 & 비교

III. 연구과제 3 : 뉴면의 마케팅 전략 설명

IV. 연구과제 4 : 뉴면의 향후 성공 전략
- 빙그레의 “뉴면”의 현재 상황
- 라면시장의 전망
- 라면 제조 업체별 동향
- 빙그레 뉴면의 향후 성공전략

V. 결론

본문내용

1. 빙그레가 뉴면을 개발하게 된 배경에 대해서 설명해 보시오.
@ 시장환경
- 1996년의 라면시장은 약 8,000억원 정도의 시장 규모
- 봉지면 시장 69%, 용기면 시장 31%로 양분화
- 봉지면 시장에서는 매운 맛 시장이 약 63% 차지
- 봉지면 시장 성장률 다소 둔화
- 매운 맛 시장은 선두기업인 농심(신라면)이 사실상 독점

@ 소비자 니즈(needs)의 파악
- 철저한 소비자 조사를 통한 불만 요인과 새로운 소비자 욕구를 파악
- 라면의 주 소비층인 중고등학생을 둔 주부들을 대상으로 초점집단면접(FGI) 및 설문조사 실시
- FGI 조사결과 대부분의 주부들은 라면이 건강에 유해하다는 부정적인 인식이 배우 강한 것으로 나타남
- 설문조사 결과 또한 FGI 결과와 유사하게 나타남
- 건강과 직접 관련된 요소에 대한 불만 및 불신이 가장 큰 소비자 불만 사항인 것으로 나타남

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