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분야
hwp1. 문제의 제기
2. 연구의 목적 및 방법
Ⅱ. 이론적 배경
1. 그린 마케팅의 등장배경
2. 그린마케팅의 정의
3. 그린마케팅의 전략
Ⅲ. 우리나라의 그린 마케팅
1. 우리나라 기업의 그린마케팅 문제점
2. 우리나라 기업의 그린마케팅 전개방안
Ⅳ. 국내․외 기업의 그린마케팅 현황 및 사례
1. 국내․외 그린마케팅 현황
2. 국내 기업의 그린마케팅 사례
3. 국외 기업의 그린마케팅 사례
Ⅴ. 결론
이처럼 4Ps로 구성되는 마케팅 믹스를 보다 환경을 중시하는 관점에서 고려하게 되면, 기존의 마케팅 활동에 많은 변화를 가져오게 될 것이다. 즉, ‘환경적 우수성’을 통한 경쟁력 제고를 추구하기 위해서는 보다 획기적인 변화를 유도할 수 있는 새로운 마케팅 전략이 필요하게 된다. 특히, 환경경영의 기본적 접근방법이 전과정평가(life cycle assessment : LCA)의 관점에서 출발하는 만큼, 원료의 구입 단계에서부터 생산, 포장, 유통, 사용, 그리고 최종 폐기에 이르는 전 과정 가운데 마케팅의 기능과 관련되는 모든 활동을 환경적 관점에서 재검토함으로써, 새로운 마케팅 전략을 수립함과 동시에 구체적인 실천계획을 마련하여 시행해 나가야 한다.
한편, 기업의 환경성과에 영향을 미치는 내․외적 요인들의 상호관계는 다음 과 같다. 이 모형은 전통적인 마케팅의 관점이 그린 마케팅에서는 어떻게 변호되는지를 체계적으로 보여주고 있다. 즉 이윤극대화를 추구하는 전통적인 마케팅의 핵심적 기능인 4Ps에서 그린 마케팅에서 필요로 하는 그린 Ps로 통합․확대되는 과정과 경제적 수익성과 환경적 지속가능성을 동시에 추구하려는 그린 마케팅의 성공적 실현여부를 평가할 수 있는 그린 Ss의 관계를 종합적으로 나타내고 있다.
(3) 그린 제품 전략
1) 그린제품의 특성
그린 마케팅 믹스에서 가장 중요시되고 있는 제품전략에서 우선적으로 다루어져야 할 과제는 그린 제품(green products), 즉 환경친화적 제품의 특성을 규명하는 일이다. 그린 제품이란 “전통적인 혹은 경쟁적인 제품에 비해 현저하게 환경성이 우수한 제품”으로 정의할 수 있으며, 절대적인 개념이 아닌 상대적인 개념으로 이해되어야 한다. 이를 위해서는 각 제품의 전 가정(whole lofe cycle)을 통해 환경적 특성을 검토해 볼 필요가 있다.
그린 마케팅에서의 제품전략은 이 표에서와 같이 단계별 평가 요소를 바탕으로 제품의 환경성을 평가하고, 그 결과에 따라 기존 제품을 변형하거나 새로운 그린 제품을 개발하는 것이 핵심이다. 기존 제품은 대부분 환경적 배려가 부족한 경우가 많으며, 일반적으로 새롭게 그린 제품을 개발하는 것이 바람직한 전략이 될 수 있다. 그러나, 신제품 개발에는 상당 규모의 투자와 장기간에 걸친 기술개발 노력이 필요하므로, 경우에 따라서는 기존 제품의 개량을 통한 환경성 제고가 우선적으로 검토될 수 있을 것이다.
2) 환경 라벨링
김호성, "기업의 그린마케팅 전략연구", 부산대 경영대학원 석사논문 1996.
문상길, "그린마케팅 전략에 관한 연구", 서울대 경영대학원 석사논문, 1993.
박재기, "그린마케팅의 전략적 개념과 영역", 광고연구, 1991.
배승철, "기업의 효율적인 그린마케팅 전략에 관한 연구", 원광대 경영대학원 석사논문, 1996.
여훈구, "그린마케팅" 안 그라픽스, 1995.
이두희, "녹색마케팅", 경영신문, 1991.5
이장훈 옮김: 폴 슈리배스터버, “그린비즈니즈” 자연사랑 1998.
전영우, 신민홍, 김기원외, 「숲이 있는 학교」, 이채, 1999.
정헌배, 「환경경영전략」규장각, 1995.
한상욱 1995 환경친화 기업 경영
http://www.kiss2000.co.kr/environment/endb/dong/dh2.htm
http://www.ienews.net/nonmun.html
http//www.kimberly-clark.com
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