분야
hwp2. 분석목적 및 분석방법
3. 분석
4. 결론
5. 참고자료
현재 한국마케팅여론조사 협회에 가입한 조사회사는 18개이다. 협회 가입 회사의 매출액은 전체 조사 업계의 90% 이상을 차지한다. 18개 협회 회원사 중 외국합자회사 혹은 국제적 조사회사와의 제휴 관계를 갖고 있는 회사가 3개사(한국갤럽, 한국리서치, KRC-RI)이고, 국내 회사가 10개사(미디어리서치, 동서리서치, 현대리서치, R&R, KRC, 월드리서치, NI-Korea, 서울마케팅리서치, 데이터리서치, 인터넷 매트릭스), 외국회사의 한국법인이 5개사(한국닐슨, TNS, AMI, NFO, OCR)이다.
그 중 소위 빅3라고 불리우는 한국갤럽, 한국리서치, 한국닐슨이 아직도 전체 조사 시장의 약 50%를 차지한다. 전통적으로 한국갤럽은 여론조사 분야에서, 한국리서치는 마케팅조사에서, 한국닐슨은 소매점판매량 조사에서 아직도 독보적이다. 그러나, 최근 들어 TNS Korea, KRC-RI 등 외국 조사회사의 매출이 성장하였으며, 반면, 순수 국내 자본으로 구성된 조사회사들이 위축되었다. 특히 주문조사는 마케팅조사든, 여론조사든, 조사회사 간의 품질과 가격 경쟁이 치열한 분야이다.
그러나 수십억 원 이상의 투자가 필요한 기획조사 분야를 수행하는 회사는 앞서 언급했듯이 3개사 뿐으로 소매점 판매량 조사는 한국닐슨만이 20년 간 수행하고 있다. 텔레비전 시청률 조사는 한국닐슨(구, MSK)이 선점하고 있고 TNS Korea가 그 선점 시장을 뚫고자 노력 중이다. 소비자 패널조사는 한국리서치가 한국닐슨과 공동 마케팅으로 협조 체제를 갖추고 있으며, 역시 TNS와 경쟁 중이다.
금년에 OCR, AMI, NFO 등 외국조사회사의 한국법인이 새로운 경영자를 영입, 증가하는 한국의 마케팅·여론조사 업계에서 점유율 증대를 위한 노력을 증진시키고 있다.
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