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레포트 > 경제경영계열

[마케팅관리] 오피러스의 마케팅믹스와 제품믹스

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레포트 > 경제경영계열
2005.02.03
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소개글

[마케팅관리] 오피러스의 마케팅믹스와 제품믹스에 대한 자료입니다.

서론
들어가기 및 참고자료

본론
Ⅰ 오피러스 마케팅 환경의 분석
1. 내부 환경 분석
2. 외부 환경의 분석
Ⅱ 오피러스 출시 단계에서의 SWOT분석
1. 오피러스 사양
2. 오피러스의 SWOT분석
Ⅲ 기아 자동차의 제품믹스
1. 기아자동차 생산차량
2. 기아자동차의 영업실적 분석
Ⅲ STP를 통한 제품의 포지셔닝
1. 시장의 세분화
2. 표적 시장 선정
3. 제품 포지셔닝
Ⅵ 마케팅 전략
1. 오피러스의 마케팅 방향과 목표
2. 오피러스의 마케팅 전략

결론
Ⅰ 최근 오피러스의 판매순위와 문제점 그리고 활성화 전략
1. 오피러스의 최근 판매량
2. 오피러스의 문제점
3. 오피러스의 성장을 위한 활성화 전략

본문내용

서론

Ⅰ 들어가기

80년대의 후반 자동차의 대중화단계를 지나 90년대 이후 자동차는 급격하게 보급되기 시작하였다. 현대 사회에서 자동차는 이미 생활필수품이라 할 수 있을 정도로 생활에서 중요한 물품이 되었다. 국내의 차량 보급량은 이미 1400만대 이상. 이는 국민 3.4명에 한 대의 자동차를 소유하고 있다는 것이다. 80년도의 72.2명, 90년도의 12.6명당 한 대의 자동차 비율이었다는 것을 생각해본다면 이는 엄청난 보유대수의 증가라고 할 수 있다.
계속되는 국내․외 경제상황의 악화와 내수시장의 과포화 상태로 신규수요자가 줄어 최근 자동차의 수요증가율이 주춤하고 있다. 이에 따라 자동차 생산기업들은 소비자의 수요를 촉진시키기 위해 각각의 독특한 전략적인 마케팅의 방법을 고안하며 사용하고 있다. 이른바 마케팅믹스라고 하는 전략 도구를 어떻게 관리하는가에 따라 출시되는 자동차의 성패가 달려있기 때문에 오늘날의 자동차 산업에서 마케팅은 더욱 중요해진 것이다.
우리는 2003년 초 출시된 오피러스의 실제적인 사례를 통해 대형자동차 시장이라고 하는 세분화된 시장 상황을 파악해보고 나아가 여러 마케팅 기법의 적용과 그에 따른 결과를 돌아봄으로써 대형자동차의 시장에서 앞으로 취해야할 마케팅자세를 알아보겠다.

Ⅱ 참고자료

국내 자동차 시장의 환경과 판매 수치 자료는 KAMA, 현대 자동차홈페이지 투자정보를 참고 하였으며 기아의 제품믹스의 파악자료로는 기아 자동차 홈페이지와 매년 발행되는 기아자동차 영업보고서를 참고하였다. 또한 오피러스의 전반적인 사양과 마케팅 기법들의 참고로는 오피러스 공식 홈페이지와 광고자료, 신문기사들을 토대로 하였다.

본론

Ⅰ 오피러스 마케팅 환경의 분석

1. 외부 환경의 분석

(1) 경제상황
당초 이라크전의 종결되면 경제의 활성효과를 가져다줄 것이라는 많은 학자들의 예상과는 다르게 이라크전은 국제경제 많은 악영향을 미치고 있다. 연일 지속되는 유가 급등과 국제정세의 불안에 따른 금융시장의 동결화는 미국을 비롯한 국제경제 활성화를 저해하고 있으며 투자자들의 위축된 투자심리가 확산됨에 따라 이라크전 이전의 경제상황보다 좋지 않은 여건을 만들고 있다.
단기전에 대한 기대감으로 전쟁초기 유가의 하락과 세계 경제 회복에 대한 기대감으로 각국의 주가가 올라감에 따라 한국의 경제상황도 환율이 잠시 동안이나마 하락하기도 하였으나 연이은 유가급등은 원유의 전량을 수입하다시피 하는 우리나라에게 있어서 경제성장률까지 하락하게 만드는 결과를 초래하였고 남북의 대치상황이라는 지정학적 위치상의 위험으로 인해 외국인들의 투자자본은 유출되어 원화의 환율이 상승하게 되었다.

참고문헌

기아자동차 홈페이지 : www.kia.co.kr
오피러스 공식 홈페이지 : www.opirus.co.kr
현대자동차 홈페이지 : www.hyundai-moter.com
한국자동차공업협회 : www.kama.or.kr

2. 기타 참고자료
신문기사, 다음 오피러스 동호회 게시판

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