![[중국경제] 중국라면시장과 농심신라면 성공요인-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/75/74142-0001.gif)
![[중국경제] 중국라면시장과 농심신라면 성공요인-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/75/74142-0002.gif)
![[중국경제] 중국라면시장과 농심신라면 성공요인-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/75/74142-0003.gif)
![[중국경제] 중국라면시장과 농심신라면 성공요인-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/75/74142-0004.gif)
![[중국경제] 중국라면시장과 농심신라면 성공요인-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/75/74142-0005.gif)
![[중국경제] 중국라면시장과 농심신라면 성공요인-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/75/74142-0006.gif)
![[중국경제] 중국라면시장과 농심신라면 성공요인-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/75/74142-0007.gif)
![[중국경제] 중국라면시장과 농심신라면 성공요인-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/75/74142-0008.gif)
![[중국경제] 중국라면시장과 농심신라면 성공요인-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/75/74142-0009.gif)
![[중국경제] 중국라면시장과 농심신라면 성공요인-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/75/74142-0010.gif)
![[중국경제] 중국라면시장과 농심신라면 성공요인-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/75/74142-0011.gif)
![[중국경제] 중국라면시장과 농심신라면 성공요인-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/75/74142-0012.gif)
![[중국경제] 중국라면시장과 농심신라면 성공요인-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/75/74142-0013.gif)
![[중국경제] 중국라면시장과 농심신라면 성공요인-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/75/74142-0014.gif)
분야
hwp1. 중국라면시장 발전과정 및 특징
(1) 발전 과정
(2) 라면시장의 특징
2. 중국의 라면시장 분석
(1) 중국 라면시장의 생산
(2) 성장률
(3) 소비 및 가격
(4) 점유율
3. 기업 분석 및 현황
(1) 딩신集团
(2) 统一
(3) 华龙
(4) 日清
(5) 白象
(6) 华丰
4. 농심 분석
(1) 연혁 및 발전과정
(2) 주요상품
(3) 경영전략
(4) SWOT 분석
5. 결론 및 전망
세계의 대부분의 나라들은 각각 그 나라를 대표하는 상징적인 것이 있다. 시계하면 스위스, 석유하면 아랍의 여러 국가가 떠오르는 것과 같이 그것이 그 나라에서 생산되는 제품일 수도 있고, 로마의 콜로세움이나 파리의 에펠탑 같은 건축물일 수도 있으며, 이와 달리 구체적으로 언급하기 어려운 추상적인 것도 있다. 그렇다면 ‘세계 속의 한국’에서 한국을 대표할 수 있는 것은 무엇일까? 외국인들을 대상으로 한 어느 설문조사에서 ‘분단국가’, ‘IT강국’, ‘월드컵의 붉은 물결’, ‘삼성’ 그리고 최근에 일기 시작한 ‘한류열풍’ 등을 그것으로 들었다. 그 중에 특이할 만한 결과가 있었는데 그것은 바로 농심의 ‘신라면’이었다. 얼마 전 일본의TV도쿄에서는신라면(농심)을 세계적인 브랜드로 소개하며 성공비결과 비하인드 스토리를 방영했다고 한다. 외국으로 나갈 때 선물하는 것 중에 가장 인기 있는 것이 바로 이 신라면이다. 즉 농심의 신라면은 세계적으로, 매우 유명한, 인기 있는 상품이며 부지불식간에 한국을 대표하는 상품 중의 하나가 되어버린 것이다.
특히 92년 중국과 수교이후 많은 한국 기업이 진출한 것과 같이 농심 역시 중국 라면 시장에 진출하였고 신라면은 중국 라면 시장에 어느 정도의 점유율을 지니고 성장하고 있다. 그렇다면 중국 라면 시장은 어떻게 형성되어 현재까지 이르렀는지, 현재 중국 라면 시장의 로의 전망 등을 알아보기로 하겠다.
1. 중국 라면 시장 발전 과정 및 특징
라면시장은 1958년 일본에서 제일 처음 출시하여 아시아 특히 동아시아와 동남아에서에서 대단히 빠르게 성장 하였으며 중국은 세계 인스턴트라면 시장에서 이미 생산과 판매 모두 제 1의 대국이 되어 9.5억 봉지의 연생산량과 세계 총 생산량의 40%달하는 점유율을 달성하였고 판매 총액은 200억 위안에 달하였다. 중국 첫 번째 라면은 1970년 상해 인민식품 사장에서 탄생하였으며, 지금까지 3단계의 발전과정을 겪으며 나아가고 있다.
(1) 발전 과정
1) 제1번째 단계 (1970-1992년) : 브랜드의 종류는 많지만 강자는 없는 시기
1990년 전후에 북경, 광주 두 지역만이 100 여개 정도의 라면 생산 라인이 있을 정도로 상품의 종류가 매우 많았다. 그러나 품질은 대부분 낮은 편이었고 포장은 볼품없었으며 상품에 대한 홍보나 선전등도 없었다. 비록 수입제품이 있었지만 가격은 너무 높아 중국 시장에서 발전 공간이 너무 작았다. 또한 라면을 먹는 소비자는 그리 많지 않았다.
2) 제2번째 단계 (1992-1997년) : 캉스푸 시대
1992년, 타이완에서 별로 유명하지 않던 딩신그룹이 중국에서 캉스푸를 내놓으며 적당한 가격, 섬세하고 아름다운 포장, 독특한 맛, 적극적인 마케팅 전략으로, 중국시장을 사로 잡게 된다. 또한 시장에 진입한 후 오래지 않아 바로 대륙 라면 시장을 선두 지휘하는 인스턴트 라면의 대명사가 된다.
3) 제3번째 단계 (1998년-현재 ) : 강사부 vs 통일
