[영화마케팅] 영화`접속` 마케팅성공사례

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레포트 > 경제경영계열
2005.02.03
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소개글

[영화마케팅] 영화`접속` 마케팅성공사례에 대한 자료입니다.

본문내용

1. 서비스업으로서의 영화산업 마케팅과 (제조업 중심의) 일반 마케팅의 차이점을 제시해 보시오.

영화산업 마케팅이란 '영화를' 시장 환경에 맞게 '마케팅' 하는 것 즉, 영화마케팅은 기본적으로 영화 산업의 틀에 마케팅의 개념을 적용시킨 것으로서, 보다 많은 관객이 영화를 통해 만족을 얻을 수 있도록 하고 영화 산업의 수익을 극대화하려는 것이다
영화를 하나의 문화상품으로 인식하면서 영화에 마케팅 개념이 도입되기 시작하였는데 영화 마케팅은 영화산업이라는 틀에 마케징의 개념을 적용시킴으로써 보다 많은 관객이 영화를 통해 만족을 얻을 수 있도록 하고 영화산업의 수익을 극대화하려는 것이다. 즉, 영화를 만들기 전에 관객을 먼저 생각하고 관객에게 보여주기 위한 여러 가지 요소들이 삽입되고 관객을 끌어들이기 위한 여러 가지 방법(광고, 홍보, 판매촉진)이 동원되고 많은 관객들에게 보여주기 위한 배급 경로상에 집중적인 노력을 쏟아 붓는 전략을 구사함으로써 흥행에 성공하고 수익을 극대화하는 것이다.
과거에 한국 영화에서는 마케팅이란 개념을 도입조차 못했고 바로 몇 해 전까지만 해도 영화 제작사들이 홍보까지 도맡아 했다. 또 영화 홍보래야 영화 포스터 제작이나 신문과 방송을 통한 광고 등이 전부였다. 제작자가 전문 기획사에게 홍보 및 광고를 맡기는 경향이나 전문 기획사들이 제작사로 탈바꿈하는 경우가 생기게 되었다는 사실도 마케팅의 중요성, 즉 마케팅만 잘 하면 재미없는 영화도 흥행이 된다는 것을 깨달았기 때문이다.

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