[패션과 문화 공통] 교과서 5장(강의 5강)에 소개된 소비트렌드 (명품, 매스티지 명품, 패스트패~

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소개글

[패션과 문화 공통] 교과서 5장(강의 5강)에 소개된 소비트렌드 (명품, 매스티지 명품, 패스트패~에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 명품브랜드의 개념
1) 명품의 정의
2) 명품브랜드의 특징
3) 명품브랜드 마케팅전략
2. 선택한 소비트렌드 : 루이비통
1) 루이비통
2) 루이비통의 현황
3. 소비트렌드 전형적인 소비자 관찰 분석
1) 관찰 대상자의 간략한 소개
2) 소비대상
(1) 구매제품의 종류와 특징
(2) 구매경로
3) 생각
(1) 기대하는 이점이나 혜택
(2) 개인적 의미와 관찰자의 태도
4) 행동
(1) 구매제품의 쓰임새
(2) 제품의 사용 및 관리와 관련된 특징적 행동
5) 결론
4. 과제총평
1) 우리나라 명품선호 현상
2) 우리나라 디자인의 현실

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅱ. 본론

1. 명품브랜드의 개념
1) 명품의 정의
국내에서 명품의 영어표기로 흔히 noblesse(노블레스) 와 luxury(럭셔리) 라는 두 단어를 많이 사용합니다. noblesse의 뜻은 "귀족" luxury의 뜻은 "사치""고급품"을 뜻하므로 가장 근접한 뜻이라고 할 수 있다. 명품이란 아주 귀하고 값진 물건을 말한다. 무조건 비싼 것이 명품이 아니라 비싼 만큼 값어치를 하는 것이다. 비싸다고 명품이 아니라 사람들에게 명품이라고 인정을 받아야 명품이 되는 것이다. 대가를 지불하고서라도 가지고 싶게 만드는 것이 명품인 것이다. 진정한 명품은 세대를 뛰어 넘는다. 시간이 갈수록 그 진가를 발휘하고 크게 유행을 타지 않는다. 시간이 지나도 그 기술력과 기획력 전통 질이 퇴색되지 않는다는 것이다. 사람들은 명품을 가지고 있으면 자신이 특별하고 귀한 존재라는 느낌을 받게 된다고 한다. 명품은 내가 어느 정도의 부를 가지고 있고 어느 정도의 사회적 위치에 있는지를 외형적으로 보여줄 수 있는 도구로 사용된다. 우리나라에서는 값비싼 브랜드를 명품으로 인식한다.

2) 명품브랜드의 특징
(1) 접근성의 제한
최고급 브랜드는 희소해야 한다. ‘남들은 못쓰는 것을 나만 사용한다.’는 이미지를 줄 수 있어야 한다. 한때는 최고급 브랜드이었던 것이 어느 날 대중적인 브랜드가 되어버리는 경우는 허다하다. 그 원인은 대부분 매출 증가를 위해 브랜드의 희소성을 깨뜨린 것이다.
소위 명품족 들이 가장 싫어하는 것은 ‘누구나’ 사용할 수 있는 브랜드다. 물리적, 심리적 접근성을 제한하는 것은 매우 중요하다.

참고문헌

홍성용(2007) 스페이스 마케팅, 삼성경제연구소
야마다 도요코(2007) Made in 브랜드 : 루이비통, 에르메스, 샤넬은 어떻게 팔리는가? 디플
이재진(2009) 패션과 명품, 살림
김대영(2006) 명품마케팅-브랜드, 신화가 되다, 미래의 창
김상헌 오진미(2008) 귀족마케팅, 청년정신
김민주(2011) 마케팅 어드벤처, 미래의 창
김재문(2002) 명품의 조건, LG 주간경제
나가사와 신야 저, 이민영 역(2009) 루이비통의 법칙, 행간
정효은 : 루이 비통 디자인의 마케팅에 관한 연구, 홍익대학교, 2011
김지영 : 루이비통 디자인 혁신의 원동력에관한 연구, 복식문화학회, 2009
KBS 스페셜- 한국 디자인을 말한다(05.06.18)
SBS 스페셜- 명품, 사랑받는 이유(06.04.09)
MBC 시사매거진 2580- 짝퉁과 명품사이(05-11-06)
전민정, 한일 명품 산업의 비교분석을 통한 고부가가치 창출 전략에 관한 연구, 한국외국어대 대학원
김병한, 명품 구매자의 백화점 결정변수가 백화점 서비스 만족에 미치는 영향, 한국외대 경영학과
김성배, 배일현, 명품선호도의 선행변수 및 그 결과에 관한 연구 : 백화점 명품구매 고객을 중심으로

하고 싶은 말

[방통대 가정학과 1학년 패션과 문화 공통] 교과서 5장(강의 5강)에 소개된 소비트렌드 (명품, 매스티지 명품, 패스트패션, 위조품, 빈티지패션, 안티브랜드, 친환경소비) 중 한 개를 선택하여 그 소비트렌드의 전형적인 소비자를 주변에서 1명 선정하여 관찰, 분석한 후 다음 설명을 참조하여 ①~⑦번 항목의 내용을 반드시 포함하여 리포트로 작성한다.
① 선택한 소비 트렌드 : 선택한 트렌드를 명시하되, 이에 대한 일반적인 설명은 절대 금지
② 관찰 대상자 : 실명을 제외하고, 그 사람의 소비 성향을 이해하는데 도움이 되는 나이, 성별, 직업, 거주 지역, 그 밖의 라이프스타일 관련하여 간략히 소개함
③ 소비 대상 : 선택한 소비트렌드와 관련하여 소비되는 주요 제품의 종류와 그 특징, 함께 사용하는 다른 관련 제품들, 소비 대상의 구매나 획득 경로
④ 생각 (사고나 가치, 태도) : 선택한 소비 대상을 사용할 때 기대하는 이점이나 혜택, 개인의 가치관과의 관계, 그 소비가 개인적으로 어떤 의미를 갖는지, 그 소비 대상에 대한 관찰 대상자의 태도 등
⑤ 행동 (소비 대상과 관련된 관찰 대상자의 특징적 행동) : 선택한 소비 트렌드 관련 제품을 사용할 때 관찰 대상자가 보이는 독특하거나 흥미로운 행동(방식)이나 그 제품의 주요 쓰임새, 선택한 소비 대상의 구매(획득) 습관, 사용상 또는 관리상 특이점, 선택한 소비 트렌드가 관찰 대상자의 행동에 영향을 주는 점, 그 소비 트렌드와 타인의 행동과의 관련성 등
⑥ 결론 : ③~⑤에서 분석한 내용들을 종합하여 소비 대상과 생각, 행동의 관계를 논의하고 결론지음
⑦ 과제 총평: 과제를 수행하며 느낀 점

방통대 과제입니다.
다양한 자료와 문헌을 참고하여 작성했습니다.
참고자료로 활용하셔서 좋은 결과 있기를 바랍니다.
과제작성에 많은 도움이 되었으면 좋겠습니다.

#명품 브랜드 # 루이비통 # 패션과 문화 # 선택한 소비 트렌드 # 관찰 대상자

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