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[정치학 방법론] 대학생의 소비성향과 명품의식

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레포트 > 사회계열
2009.05.14
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소개글

[정치학 방법론] 대학생의 소비성향과 명품의식에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론
1. 조사 배경 및 목적
2. 조사 대상 및 방법
3. 기존연구 검토
4. 한계점

Ⅱ. 본론
- 조사 내용

Ⅲ. 결론
- 기존 연구와 비교한 연구 결과 분석
* 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 조사 배경 및 목적

현대 사회의 소비 형태와 소비문화는 날로 다양해져 가고 있다. 그중에서도 새로운 소비의 주체로 부상한 20대 대학생이 20대의 대표성을 지닐 수 없지만 조사의 편의를 위해 대학생으로 한정지은 한계점이 있다.
의 소비성향은 소비문화를 선도하는 중요한 역할을 담당하게 되었다. 실질적인 쓸모보다 상징적이고 감각적인 욕구 충족을 훨씬 더 중요하게 생각하는 이들의 소비 성향은 기존의 실용적인 소비성향과 조금은 다른 차이점을 보이고 있다.

또한 1990년대 이후에는 고급 브랜드가 인기를 끌고 신용카드 사용의 보편화로 소득에 상관없이 고소득층의 소비를 추종하는 모방소비, 과소비가 더욱 확산되고 있다. 다양한 계층이 고급소비 시장에 참여한 만큼 사회적 거부감도 약화되었다. 고가품의 수요층이 중산층, 젊은층 등으로 확대되고 있으며, 구매력이 부족한 계층도 명품계(契), 인터넷 공동구매, 신용카드 결제 등을 통해 ‘귀족적 소비’에 대한 욕구를 충족시키고 있다. 문숙재, 『소비트렌드와 마케팅』, 신정, 2005. p.84~85

이 보고서의 목적은 소비의 주요 계층으로 성장한 대학생의 소비성향을 알아보고 명품(혹은 브랜드)에 대한 인식을 조사함으로써 기존의 성향과의 차이점 및 앞으로의 소비성향을 예측해보고자 한다.

Ⅱ. 조사 대상 및 방법

1. 대상
전남대학교 및 전남대학교 주변의 대학생 1005명을 대상으로 설문지를 배포하였고, 최종적으로 1005부를 수거하였다. 성별 비율을 보면 남성이 480명으로 48%, 여성이 525명으로 52%를 차지하고 있다.

2. 방법
연구의 목적을 설명하고 해당 대상자를 선정한 뒤 설문지를 배포한 후 자기기입식 질문지법에 의해 조사를 실시하였다.

3. 분석
수집된 자료의 분석은 각 문항에 대한 백분율을 계산한 다음, 각 문항에 대한 변수별로 분석을 하여 제표를 만들었다.
4. 조사일정
2008년 3월 38일 : 주제 선정
2008년 4월 11일 : 조사 역할 분담
2008년 4월 18일 : 설문지 작성
2008년 4월 27일 : 조원들 회의, 설문지 검토
2008년 5월 9일 : 사전 설문조사 및 설문지 완성
2008년 5월 16일~5월 22일 : 설문조사 실시, 설문지 수거
2008년 5월 23일 : SPSS를 이용한 결과분석
2008년 5월 30일~6월 15일 : 설문지 통계내기
2008년 6월 16일~6월 19일 : 보고서 작성 전남대학교 교육발전연구원, 『글쓰기』, 학이당, 2007. 참조

Ⅲ. 기존연구 검토

20대 소비자들은 최근 엄청난 구매력을 갖추고 패션이나 유행 등을 선도하며 전체 소비시장의 주류로 탈바꿈하고 있다. 20대 소비자들은 독립적인 경제능력은 미약하지만 부모들의 높은 관심과 지나친 배려 등이 이들의 가처분 소득을 높이며, 다른 성인 소비자층들과는 다르게 일상적인 지출 부담이 적어 소득과는 무관하게 높은 소비 성향을 가지고 있다.
그들이 속한 집단이나 사회의 규범에 매우 민감하다는 것이 이 시기 젊은이들의 특징이다. 소비자 트렌드와 마케팅, p.173~174
소비자가 브랜드 브랜드의 개념이 기업이 판매 또는 제공하는 상품에 관하여 다른 경쟁 기업의 상품과 구별하기 위해서 사용하는 문자, 기호, 도형 또는 이들의 조합 외에 브랜드의 명칭, 네임 밸류(name value), 마크까지도 포함하는 개념이므로 우리 조사의 명품도 해당된다고 판단함.
(명품) 제품을 구입하는 이유로는 품질이 더 좋다고 생각하기 때문, 회사를 믿을 수 있기 때문, 제품을 믿을 수 있기 때문, 특정 기업 및 그 기업의 제품에 대한 신뢰 때문, 브랜드 제품이 더 가치가 있다고 있기 때문이다. 앞의 책, p.322
등으로 다양한 의견이 나왔다.
이는 지금까지의 사치성 상품 및 지나친 과소비라는 인식에서 특색이 있고 남들과 차별화를 주는 가치의 차별화라는 인식이 명품에 대

참고문헌

- 문숙재 외, 『소비 트렌드와 마케팅』, 신정, 2004.
- 서정희 외,『소비트렌드 예측의 이론과 방법』, 내하, 2005.
- 전남대학교 교육발전연구원, 『글쓰기』, 학이당, 2007.
- Earl R. Babbie 지음, 고성호 외 옮김, 『사회조사방법론』, 2007.

- 관련 사이트
- crossvillage.tistory.com
- www.daum.net
- www.donga.com
- www.hani.co.kr
- www.naver.com

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