소개글
아모레퍼시픽 경영전략과 글로벌 마케팅(중국)전략분석및 아모레퍼시픽 기업상황과 SWOT분석및 아모레퍼시픽 향후전망연구에 대한 자료입니다.
목차
1. 아모레퍼시픽 소개
(1) 아모레퍼시픽 개요
(2) 기업철학
2. 화장품 시장상황분석
3. 아모레퍼시픽 5 Force Model 분석
4. 아모레퍼시픽 가치사슬분석 (Value Chain)
5. 경쟁자 분석
(1) LG생활건강
(2) 로레알
6. 아모레퍼시픽 SWOT분석
(1) Strengths
(2) Weaknesses
(3) Opportunities
(4) Threats
7. 아모레퍼시픽의 경영전략
(1) 공격적인 확장전략
(2) 디자인경영 전략
(3) 브랜드전략
(4) 물류유통전략
(5) 글로벌 R&D전략
8. 글로벌 마케팅전략 (중국)
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
(5) 중국에서의 경쟁우위전략
9. 결론
본문내용
- 아모레퍼시픽의 경우 화장품만 판매하는 것이 아닌 생활품목 , 치약, 비누, 녹차등 여러 가지 제품군을 취급한다. 이에 따라 미샤와 같이 SPA유통경로를 가져가는데 있어서 어려움이 따른다. 많은 제품 구색과 유통망을 기업 혼자서 감당하는데 여러측면에서 비용이 너무 많이 들기 때문이다. 이에 따라 전통적인 P-W-R-C의 경로를 가져가 각 구성원들이 효율적 기능을 발휘 할 수 있도록 유통전략이 마련되어있어야 하며 아모레퍼시픽은 그안에서 화장품 업계중 최고의 유통구조를 가지고 있다고 알려져 있다
하고 싶은 말
아모레퍼시픽 경영전략과 글로벌 마케팅(중국)전략분석및 아모레퍼시픽 기업상황과 SWOT분석및 아모레퍼시픽 향후전망연구 레포트입니다.
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